С 22 января 2008 года я веду проект «Интервью с высшим эшелоном российского PR»[42]. В его рамках я взял более ста пятидесяти интервью с яркими представителями PR-профессии, по большей части – генеральными директорами российских PR-агентств. Позже к проекту подключились коллеги из Беларуси, Украины, Латвии, Молдовы, а также бизнес-тренеры по PR-технологиям, председатели PR-премий, имиджмейкеры, политтехнологи, настоящие и будущие президенты РАСО. А интервью с преподавателями дисциплины «связи с общественностью», представителями государственных пресс-служб и PR-директорами знаковых фирм (а также желающими стать таковыми) выделились в отдельные проекты: «Вопросы к пресс-службам госучреждений и образовательных заведений»[43] и «Интервью с PR-директорами знаковых компаний»[44] соответственно.
И вот в пятницу, 13 ноября, за тринадцать дней до дня своего рождения, я решил взять интервью у самого себя. Предлагаю его вашему вниманию.
Роман Масленников, генеральный директор PR-агентства «ПРОСТОР: PR & Консалтинг», автор книги «СуперФирма: Краткий курс по раскрутке. От Тинькова до Чичваркина» и соавтор цифрового руководства «СуперДиджей: 33 рецепта».
Я основал PR-агентство «ПРОСТОР» в 2006 году, а мечтал о нем все время, пока строил осмысленную PR-карьеру. Интереснее то, что подходит тебе по психологическому типу: творить «под прикрытием» в какой-то мере безответственно или делать бизнес. Но сложно решиться делать что-то одно определенное. Интереснее всего получать результаты, которые вдохновляют тебя и клиентов, тебя и работодателя, а в каком качестве – генерального директора PR-агентства или PR-директо-ра – по большому счету не имеет значения.
Обучиться можно на практике. Как мы с друзьями делали наш клубный проект – организовывали вечеринки в ночных клубах Твери. Приходилось завязывать связи с журналистами, убеждать, чтобы напечатали анонсы; делать встречи СМИ и звезд мероприятия, организовывать интервью с диджеями, писать короткие тексты и рассылать их по собранной базе журналистов, потом смотреть – что вышло, оценивать, как перестраивать отношения, кого можно привлечь как спонсора мероприятий и многое другое. Только потом из книжек я узнал слова «лояльный пул СМИ», «пресс-конференция», «пресс-релиз», «пост- релиз», «фоллоу-ап», «эксклюзив», «мониторинг», «фандрайзинг» и т. п. Я отчетливо помню момент, когда, после прочтения мельком одной из глав книги Фрэйзера П. Сайтэла «Современные паблик рилейшнз» (Fraser P. Seitel «The practice of PR»), мы идем с другом в редакцию тверской газеты «Караван Плюс» по мосту через Волгу. Холод, ветер. И меня озаряет: «Стас, так мы же делаем не что иное, как построение коммуникационных потоков!» Да! И это грело душу.
Единомышленники были на первых этапах. Если мы не расходимся в принципиальных вопросах: здоровье, виды отдыха, музыкальная ориентация, отношение к жизни в целом, – для меня этого достаточно. Профессионалы однозначно выгоднее для бизнеса. Именно профессионалы чаще всего могут непрерывно бурлить идеями, быть инициативными, грамотными, точными, постоянно совершенствоваться, чему-то учиться, учить тебя и коллег. От просто «единомышленников» мне и бизнесу не холодно и не жарко, но такое понимание пришло не сразу.
Я всегда за лекции и мини-лекции. Это повод поговорить, убедить в своих идеях «на местах». Основами пиар-технологий должен владеть сегодня представитель любой профессии, студент, школьник, родственник в конце концов, друг. Без пиара продвигаться по жизни практически невозможно – и в этом я стараюсь убедить всех, кто еще этим не проникся. Очень стараюсь в такие моменты не сорваться в «прогруз», «вынос мозга» и «запаривание ума», но, кажется, удачные формулировки и метафоры стали находиться.
PR – это: общение с пользой для себя, для фирмы, для клиента, для друзей, родственников, коллег и вообще.
PR – это: решение конкретных бизнес-задач или просто достижение целей элегантно, гармонично и экономно.
PR – это: та изюминка, которой порой не хватает в своих кампаниях большим фирмам, звездам, продуктам; божественная искра!
Кайф до дрожи в руках испытываю от каждого опубликованного сPRовоцированного материала – комментария в Интернете, заметки в деловой газете, колонки в журнале, статьи в региональной прессе, упоминания бренда в деловом журнале, «письма в редакцию» в глянце. Помню, самым счастливым днем на первом курсе университета для меня стал день, когда утром в ларьке я приобрел газету «Вся Тверь» с моей статьей и журнал «ОМ» с моим «письмом читателя». Причем не важно, упоминание это относится к моему клиенту или к моему агентству. В означенный час икс утром перед трудовым днем я бегу в киоск «Пресса» за своей порцией восторга: сначала просматриваю, не покупая, если ничего нет – день потерян, разбор полетов; если есть ОНО – беру сразу несколько экземпляров и перечитываю, перечитываю, всем звоню или смс-каю: «вышло!» и горжусь.
У меня все родственники, родители прошли базовый пиар-курс. Думаю, что и моим детям не составит труда войти в PR-профессию, благо такие навыки помогут и в любых других областях. Девочка, путешественница, непоседа – все предпосылки есть!
Вы можете прокомментировать это интервью по его постоянному адресу: http://pr- maslennikov.livejournal.com/238672.html
Да, кстати. Проект «Интервью с директором PR-агентства / Высшим эшелоном российского PR» продолжается.
Проект «Интервью с PR-директором» – продолжается!
Проект «Интервью с государственной пресс-службой и представителями образования» – тоже продолжается!
Будете директором PR-агентства – пишите мне заявку на интервью! Обещаю, сделаю. Адрес: [email protected]
В качестве приложения
Волшебная таблица суперЧеловека
Данная волшебная таблица дана, чтобы почувствовать себя СуперЧеловеком не только благодаря тексту книги. Вкусите наслаждения плотские – пища и напитки, и наслаждения духовные – произведения искусства, кино, художественная литература и музыка.
Блюда, картины, фильмы, книги и музыка– не истина последней инстанции, тем более для СуперЧеловека. Предложите свои варианты в Сообществе Супер-Человека по адресу – http://community.livejournal.com/russuperman/ или пишите мне! Адрес [email protected]
