ет себя полностью. Во время экономических кризисов те, кто
потерял значительную часть своего богатства, выбрасыва
ются из окон небоскребов. Их богатство и было тем, что они
есть. Самоубийство на почве экономического банкротства
в этой системе культурных ценностей вполне логично, оно
означает банкротство личности.
Люди воспринимали себя через вещи и раньше, но ни
когда в истории вещи в общественном сознании не занима
ли такого места, как в последние десятилетия, когда уро
вень потребления превратился в средство оценки значимо
сти человека.
Программа воспитания человека, подчинившего всю
свою жизнь работе, была, в основном, закончена. Эконо
мика стала нуждаться не только в дисциплинированном
работнике, безоговорочно принимающего дегуманизиро
ванную атмосферу фабрики или офиса, нужен был так
же не менее дисциплинированный покупатель, приобре
тающий все новые товары в соответствии с их появлени
ем на рынке.
В систему воспитания потребителя включились все об
щественные институты, прививающие стиль жизни, широ
кий спектр желаний, культивирующие существующие и
формирующие псевдопотребности. Появился термин «
