Американская Идея (Все главы)

дость, все счастье жизни.

Потребитель убежден, что он сам делает выбор, он сам

принимает решение покупать тот или иной товар. Но уже

сами затраты на рекламу, составляющие, во многих случа­

ях, 50% от его стоимости, говорят о том, сколько энергии и

таланта вкладывается в процесс убеждения.

Декларация Независимости в XVIII веке говорила о глав­

ной цели человеческой жизни, поиске счастья, а сегодня

счастье определяется тем, как много вы можете покупать.

Общенациональный поиск счастья вынуждает даже тех, кто

не способен покупать из­за низкого уровня дохода, брать

займы у банка, влезать во все новые и новые долги по кре­

дитным картам.

Фантаст Роберт Шекли в одном из своих рассказов, « Кое­

что задаром» (« Nothing for Something»), показывает челове­

ка, подписавшего с дьяволом, агентом по продажам, контракт,

по которому ему предлагалась вечная жизнь и неограничен­

ный кредит, на который он мог приобрести мраморный дво­

рец, одежду, украшения, множество слуг.

Много лет он наслаждался своим богатством, и в один

прекрасный день получает счет, по которому должен выпла­

тить — 10 тысяч лет рабом в каменоломнях за пользование

дворцом, 25 тысяч лет за пиры рабом на галерах и 50 тысяч

лет рабом на плантациях за все остальное. Впереди у него