профессионал.
Перед пропагандой потребления стояла задача искоре
нить многовековую традицию покупать только необходи
мые вещи. В предшествующие эпохи материальная жизнь
была бедна, поэтому этической нормой был аскетизм, огра
ничение материальных потребностей. До появления пост
индустриального общества экономика могла предоставить
только самое необходимое, и семейный бюджет строился
на экономии в расходах: одежда, мебель, все предметы бы
та тщательно сохранялась, часто переходя от одного поко
ления к другому. При высокой стоимости многих новых
продуктов на рынке большинство предпочитало обходить
ся старыми вещами.
Сегодня, по сообщению журнала «
дустрия предлагает 220 новых моделей автомобилей, 400
моделей видео машин, 40 видов мыла, 35 видов головок для
172
душа. Количество сортов мороженого доходит до 100, коли
чество сортов сыра в продаже около 150, сортов колбасы более
50.
Индустрия производит намного больше того, что требу
ется для обеспеченной жизни миллионов и, чтобы продать
все, что производится, нужно воспитать убеждение, что
только в покупке новых и новых вещей и заключена вся ра
