Американская Идея (Все главы)

классов престиж, ценность ее обладанием. Массовая же культу­

ра ХХ века сменила приоритеты, рынок культуры определил

иерархию ценностей, в которой культура как развлечение по­

лучила доминирующую роль, а сложность и глубина традици­

онного искусства потеряли свой былой статус.

Сегодняшний потребитель массовой культуры не обсужда­

ет содержание, качество увиденного или услышанного. Об­

суждая новый фильм или книгу, он говорит о них в катего­

риях рынка, сколько было вложено в производство и сколь­

ко копий было продано, и сколько миллионов они получили

в прокате.

Как производители, так и потребители массовой культу­

ры видят произведения искусств как товар, а ценность това­

ра не в том, что он расширяет объем знаний и понимание

происходящих общественных процессов, не тем, насколько

он богат в своей эстетике, в глубине и силе чувств, а в том,

как он отвечает на запросы рынка. Культура такой же бизнес,

как и любой другой.

Недаром Голливуд называли « фабрикой общественных ил­

люзий», а советское производство фильмов « кинофабрикой».

На индустриальной основе создавалась новая мифология, мир,

268

Глава 14. Культура для масс

в котором полнокровные, сильные характеры вовлечены в ак­