то в теме, кто-то хорошо слушает и умеет выбрать версию, у кого-то развита интуиция – в каком направлении двигаться. То есть найдется тот, кто ответит, к примеру, на вопрос: «Почему белый медведь ходит так: два шага на север, два на юг, а раньше он ходил по-другому?», – рассудив, что, наверное, мишка теперь живет в зоопарке. Другой разгадает средневековую загадку: «Когда лошадь пройдет над овцой, назад и вперед, дерево даст нам… Что оно даст?» Вспомнив, что смычок делали из конского волоса, струны – из кишок овцы, а корпус скрипки из дерева, он догадается, что результат их взаимодействия – музыка. И так два – два с половиной часа. Три тура по 12 вопросов, у каждого из которых есть свой автор. Задачи формируются в комплекты, в неделю разыгрывается два с половиной комплекта. Плата за билет на одну игру– 100 рублей. При этом прибыль клуба только со столичного филиала составляет примерно 1 млн рублей.
«Не скажу, что я что-то сам придумал. Бизнес-идеи как таковой не было. Было event-агентство "ИнтелСпорт", чьим совладельцем я являюсь. Один из наших постоянных партнеров, спорт-бар, в отсутствие заметных соревнований попросил развлечь публику какой-нибудь игрой. И мы провели для них игру в стиле "Что? Где? Когда?". Было три команды, все было мило и по-домашнему и не походило ни на какой бизнес. Нам заплатили, конечно. И сказали: все прошло отлично, давайте делать такие игры каждую неделю. А это как раз был разгар кризиса – любая копеечка была на счету, мы рады были взяться за любое дело, тем более что для меня интеллектуальные игры – хобби. Так и пошло. При помощи сарафанного радио три команды выросли до пяти, дальше десять, двадцать… Появились другие заведения, расширились темы вопросов: если изначально они были для посетителей спорт-бара и на знание спортивных событий, то теперь охватывают все сферы», – вспоминает 2009-2010 годы Леонид Эдлин.
Официально бренд был зарегистрирован в 2011 году. В первую очередь потому, что возникли проблемы с похожей телевизионной программой. «Что? Где? Когда?» – отечественная разработка. Есть целое спортивное движение, у истоков которого стояли как раз люди из телепередачи, тоже открывавшие клубы в разных городах.
Сам Эдлин попал туда лет десять назад. «Привел кто-то из знакомых. Я до этого увлекался карточными играми – тоже своего рода интеллектуальными. И эта же команда привела поиграть в "Что? Где? Когда?". Это так называемая спортивная часть. Тогда игру еще проводил Максим Поташев. Попасть туда можно было, что называется, с улицы. Мне понравилось; понял, что у меня получается. Сейчас в нее играют давно сформированные команды – это тысячи людей по России», – объясняет предприниматель.
Миры двух, хотя и схожих, форматов игр не пересекаются в досуговой плоскости. Спорт – это серьезные, сложные вопросы, к которым нужно еще суметь подступиться – и обладать при этом специфическими знаниями. «60 секунд» – это скорее способ интересного досуга. Игра позволяет, вместо того чтобы провести вечер в кафе за пустыми разговорами, попытаться понять, на что способен твой мозг, который после игры начинаешь ощущать в буквальном смысле – как мышцы после хорошей тренировки. То есть у «60 секунд» массовая ниша – не интеллектуальная элита, не маргиналы. Скорее, это средний класс, который хочет и развлекаться, и развиваться, и знакомиться. Особенно увлеченные могут в Москве играть по два-три раза в неделю.
Не обязательно собирать команду: место в каком-нибудь симпатичном игровом коллективе всегда найдется. Тем более что за столом, как правило, и выясняется, что в команде не все знакомы – друзья друзей, знакомые знакомых… Игрой дело не ограничивается – это знакомство, общение. Потом возможны два варианта: либо новичок остается в той команде, куда его пригласили, либо собирает друзей и приводит свою команду. «Нас такой вариант, естественно, больше устраивает, – описывает процесс набора игроков Леонид. – У нас иерархическая система лиг. Все новички могут прийти только на определенную игру. Мы их обучаем, проводим игры с легкими вопросами. Туда идут самые опытные ведущие, которые рассказывают: этот вопрос нужно "брать" так-то, а этот – вот так. Потом игроки поднимаются выше и выше». И есть высшая лига, попасть в которую не так-то просто, добавляет Эдлин. Отдельно стоит корпоративная лига – здесь сотрудники одной компании играют против сотрудников другой, такой своеобразный тимбилдинг. В начинающих лигах средний возраст 25-35, в других игрокам по 40-50 лет.
Вопросы в мире интеллектуальных игр имеют свою ценность – пакеты покупаются и перепродаются. В клубе «60 секунд» они редактируются и компонуются под конкретную лигу. Важный момент: вопросы не должны требовать от игроков специфических знаний, – они должны быть разнообразными в том смысле, что человек всякий раз будет вынужден в поисках ответа менять способ мышления. То есть, как говорят игроки, «брать» вопрос – это сродни подбору формулы для решения математических уравнений.
Все это должно произойти за минуту. Впрочем, после третьей игры (есть даже такое понятие – «кризис третьей игры») новичок, просидевший первое соревнование с вытаращенными глазами, уже начинает ориентироваться как минимум в подходах к задачам. Например, в третий раз с ходу распознает вопрос «на школу»: «По данным журнала "Международный экспортер", за прошлый год российские транспортные компании потеряли на границах России 105 миллионов долларов. Назовите причину этих потерь. И не перемудрите – ответ простой». Ответ действительно «простой» – всему виной простой фур на границе.
Может показаться удивительным, но команды сражаются за победу вовсе не потому, что в конце их ждет ценный приз. Ну, угостят мороженым или подарят книгу. Наградой становится сам процесс, удовлетворение, которое приносят собственные знания. И это игроков устраивает, ведь все дело в спортивном интересе. Например – как у участников самой престижной яхтенной регаты в мире St Barths Bucket, где главный трофей – жестяное ведро (по- английски bucket).
Франшизу клуб начал предоставлять практически сразу – поиграли знакомые из другого города в «60 секунд» и захотели развивать у себя. «Мы даем все необходимое для старта. Даем базу вопросов. На старте нужно понимать, куда идти, как искать заведение, каким оно должно быть, что говорить его
