Контекстная реклама (Яндекс.Директ и Google AdWords)
На основании исходных данных, рекламного бюджета и ключевых показателей подбирается структура рекламного аккаунта (важно!), определяются типы создаваемых рекламных кампаний. И только после этого происходит:
? сбор ключевых слов и их последующая сегментация. Для кампаний в сетях – это поиск и согласование изображений;
? написание текстов объявлений (A/B тестирование);
? загрузка РК в рекламный кабинет;
? выставление основных настроек (гео, соцдемо, типы устройств, расписание показов и т.д.) согласно брифу;
? сопровождение рекламных кампаний и их последующая корректировка.
В настройку контекстной рекламы не входит (оплачивается отдельно):
? отрисовка графических баннеров в разных форматах (за исключением внутренних конструкторов Google и Яндекс);
? ведение рекламы.
Я занимаюсь настройкой всех типов рекламных кампаний в Яндекс.Директ и Google AdWords, в том числе торговых, медийных, видеокампаний и рекламы мобильных приложений. Для последних необходим инструмент для трекинга и аналитики вашего приложения (AppMetrica, Adjust, Appsflyer и др.).
Сдача работ
На выходе, после оказания всех перечисленных услуг, мы имеем несколько сценариев возможного развития событий:
1. вы довольны работой и остаетесь со мной;
2. вы недовольны работой и остаетесь со мной до тех пор, пока не окажетесь в пункте 1;
3. вы довольны работой, но не остаетесь со мной;
При всех раскладах вы получаете пожизненную online-поддержку по выполненным работам и возможность задать любой вопрос, связанный с проектом.
Не забывайте, что контекстная реклама – не таблетка от всех болезней, не панацея. На практике я все чаще убеждаюсь, что этот инструмент является вспомогательным. Да, вы можете получить от него результат в краткосрочной и долгосрочной перспективе, и он может быть, как положительным, так и отрицательным. Однако истинное «величие и выживаемость» вашего бизнеса определяется только комплексным подходом и умением приспосабливаться к окружающим реалиям.
Если у вас еще возникают сомнения, напишите мне на почту [email protected] с описанием проблемы или конкретных задач. Желательно сразу прикрепить ТЗ. Я свяжусь с вами в течение 24 часов, и мы вместе обсудим все вопросы. Вы всегда можете обратиться ко мне за помощью по настройке контекстной рекламы и веб-аналитики.
Глава 1. Введение в Google Tag Manager
История возникновения систем управления тегами
Маркетинговые теги – это средства для сбора данных с веб-сайтов. Данные, собранные тегами, используются для проведения рекламных кампаний и веб-аналитики. В наши дни в среде веб-аналитики возникает много шумихи по поводу тегов, ведь в основе любого компетентного решения относительно рекламных кампаний в интернете лежат данные, собранные тегами.
В идеале теги могут преследовать различные цели, в том числе:
? сбор данных из веб-браузеров;
? взаимодействие между различными сайтами;
