ницы. Несмотря на то что меня пригласил руководитель кампании, каж-
дый хотел удостовериться, тот ли я человек, за кого себя выдаю. Время
от времени в комнату, куда меня провели, заглядывал какойто непривет-
ливый господин, задавал вопрос и исчезал. Удовлетворенный, видимо, результатами допроса, он, сияя жизнерадостной улыбкой, представился: оказывается, в прятки со мной играл сам руководитель кампании.
96
Я поделился с ним своими ночными размышлениями и предложил снять
настоящий рекламный ролик на западный манер. Когда ролик будет по-
казан в телевизионное время, выделяемое для предвыборной агитации, он будет выгодно отличаться от обычных выступлений кандидатов дру-
гих партий, которые ограничиваются монотонным изложением программ
своими кандидатами.
Мой собеседник согласился с этой идеей, смущенно добавив, что Демо-
кратический форум не сможет принять участия в расходах по ее реали-
зации. Я успокоил его, сказав, что никаких денег не потребую и что это
будет моим вкладом в их благородное дело. Главной проблемой были
сроки: для того чтобы ролик «сработал», его надо показать не позднее
чем через две недели. Удача не приходит одна: в этот день мне пред-
стояла встреча с молодым и талантливым венгерским специалистом по
рекламе, которому накануне я предложил работать на наше агентство. Я
встретился с ним, и он дал положительный ответ. Он сразу же согласил-
ся и на участие в съемках ролика. Звали его Раймонд Хаваши, и по на-
писанию его фамилия была схожа с фамилией основателя старейшего
французского издательскорекламного агентства «Гавас». Таким об-
разом, наняв на работу этого человека, мы одержали своего рода побе-
ду над нашим злейшим конкурентом. Учитывая то, что произошло в
дальнейшем, это обстоятельство не лишено пикантности. Вернувшись в
Париж, я тут же засел за сценарий. Помогали мне Оливье Мульерак и
Патрик Самама, талантливая команда, принимавшая участие в прези-
дентской кампании 1988 года. Мы 7270:
146
Жак Сегела
безжалостно отбрасывали любые идеи, не соответствующие теме или
слишком дорогие (ведь на этот раз я платил из своего кармана). Мы при-
думали наивный и аллегорический сюжет, который, на наш взгляд, дол-
жен был произвести впечатление на избирателей, и прежде всего на мо-
лодежь. На черном фоне во весь экран строгое и красивое лицо под-
ростка, глядящего прямо в камеру. Он чтото говорит, но с его губ не сры-
вается ни звука. Напуганный этой тишиной, он начинает говорить гром-
че, переходит на крик, но попрежнему ни звука. На экране появляется
97
текст: «Демократия это когда каждый уверен, что будет услышан». И тут
подросток наконец обретает голос и во всю мочь кричит: «... и свобода
для всех».
У этого сценария было два положительных момента. Вопервых, два-
дцать секунд тишины резко прервут телевизионный гам, который, увы, уже заполнил голубые экраны венгров, и тем самым привлекут внимание
зрителей. Вовторых, и это главное, ролик позволит представить форум
как истинного поборника демократии, отстаивающего свободу личности, в то время как все другие партии кичились лишь своей корпоративной
независимостью. В политической рекламе идея любой акции должна об-
ладать объединяющей силой. В то время как торговая реклама призвана
