чернилах, у него есть одно преимущество — цветной экран, чем специализированные устройства обычно похвастать не могут.
Пока представители Amazon, одного из крупнейших игроков на рынке электронных книг, справедливо утверждают, что наличие цвета не сделает роман Хемингуэя лучше, многие книгоиздатели не против «нагрузить» книги добавленной мультимедийной стоимостью.
В итоге Amazon выпускает Kindle-приложение для iOS, и ура, вот они — книжки-раскладушки с цветными картинками и видеоконтентом в нагрузку.
Так же поступает и Barnes&Noble, другой крупный торговец электронными книгами: приложение Nook доступно для iPad и iPhone.
Кто бы сомневался, что будет иначе...
Однако успех «родного» книжного магазина для iPad — iBooks — пока под вопросом.
В начале июня мир облетело известие, что корпорация Apple за 8 недель с момента выхода iPad и iBooks захватила 22% рынка электронных книг.
Но вот, что сказал Стив Джобс на самом деле: «За первые 65 дней пользователи скачали около 5 млн. книг, что примерно составляет по две с половиной книги на каждый iPad — и это прекрасно. Ещё одна интересная подробность: пять из шести крупнейших книгоиздателей в США, говорят нам, что доля электронных книг, проходящих через iBookstore, сегодня составляет около 22%. Таким образом, доля iBooks на рынке электронных книг, выпускаемых этими пятью из шести крупнейших книгоиздателей, поднялась до 22% всего за 8 недель. По мере того, как мы будем продавать всё больше iPad, эта цифра будет только расти и расти, что нас чрезвычайно воодушевляет».
Иными словами, речь идёт не обо всём рынке электронных книг, а, во-первых, только о США, во- вторых, здесь учитываются только крупнейшие книгоиздатели, которые выпускают книги через iBookstore.
Результаты, конечно, впечатляющие, но «в общем зачёте» это никак не одна пятая рынка электронных книг. Окончательные результаты будут подводиться к концу года, но вот какую статистику приводит сайт Good e-reader со ссылкой на аналитиков RR Bowker Group:
Amazon Kindle: 60% Barnes & Noble: 20% Sony: 5%
Информации об Apple iBooks слишком мало, и к концу года сервису прочат не более 3% рынка. Что, впрочем, тоже неплохо для дебюта.
Писатель Дж. Конрат (J.A. Konrath), активно распространяющий свои произведения через Сеть, утверждает, что каждый день через Kindle продаются 200 экземпляров его книг, а через iBooks — всего 100 штук в месяц.
Можно задаться вопросом, насколько представительной следует считать выборку по продажам одного автора (пусть и весьма популярного), но в целом Amazon «делает» iBooks весьма убедительно.
Но, опять же, iPad на рынке — всего лишь пять месяцев, а уже навёл на рынке букридеров немало шороху. Если продажи этого планшета будут расти и дальше, существенно увеличится и доля iBooks.
На мобильной рекламе много не заработать
Не верьте тем операторам, которые скажут, что «проекты мобильной рекламы только запускаются». Как бы не так — рекламными сообщениями они атакуют своих пользователей уже достаточно давно. Впрочем, без особого эффекта — до их пор такие проекты рассматривались только как тестовые, пилотные и без серьёзных масштабов внедрения. Но это скоро изменится — спамить своих клиентов операторы начнут по полной программе. При этом абонентам... можно будет заработать. Но очень немного.
В настоящий момент все рекламные сервисы можно разделить на две большие группы — те, где операторы размещают рекламу, которую пользователь увидит в любом случае, и те, где от такого «счастья» можно отказаться. Реклама по умолчанию включается практически во все сервисы информирования. Запрашиваете свой баланс через SIM-меню или USSD-команду? Получаете SMS о том, что ваш номер заблокирован? Звоните в контактный центр оператора связи? Везде вы увидите или услышите рекламу новых сервисов и дополнительных платных услуг, которые вам просто обязательно надо подключить на свой лицевой счёт. И не видеть/слышать эту рекламу невозможно: она идет в сочетании с полезной информацией. Никаких денег за просмотр или реакцию на такие сообщения не предполагается, впрочем, отключить их тоже нельзя. Оператору просто все равно: услугами пользуются миллионы людей и вряд ли они перестанут это делать из-за такой малости. К сожалению, тут действует принцип «поворчат и привыкнут». Кроме того, провайдеры практикуют массовую рассылку MMS-сообщений с рекламой: тоже не очень приятно получать её в роуминге.
Второй вариант даст пользователям возможность получать деньги за просмотр или прослушивание рекламы. Правда, заработать удастся только «частникам», которые подключены по pre-paid контрактам: все корпоративные номера, а также постоплатные счета абонентов из этого сервиса обычно исключены.
Самый простой сервис доставки рекламы, который знаком практически всем абонентам — это SMS. Уже сейчас, стоит оставить свой мобильный номер в каком-либо сервисном контракте или указать его в анкете для получения дисконтной карты и вы получите огромное количество спама. Что-то аналогичное будет приходить и от оператора связи. Первый пример уже демонстрирует северо-западный филиал компании «МегаФон», который решил возродить услугу «Мобильная реклама» — изъявившим желание читать оплаченный спам, оператор обещает отправлять несколько текстовых сообщений в день. Напрямую денег за это клиент не получит — за каждое SMS-сообщение на его счет будет зачисляться бонус в размере 50 копеек. Все подсчеты проходят в конце месяца, и их сумма не может превысить сумму начислений за услуги связи, то есть, предлагается, по сути, не заработок, а скидка. Разумеется, выводить средства с помощью мобильного перевода нельзя, и при расторжении контракта абонент их тоже не получит: эти деньги можно использовать только на оплату услуг связи.
Подобная услуга имеется и у «ВымпелКома» — называется «Узнай первым». Абонент соглашается на регулярное получение рекламных SMS — в обмен на плату за каждое сообщение. Сейчас тариф небольшой, даже меньше, чем у «МегаФона» — всего-то 20 копеек — и увеличиваться он явно не будет. В целом, таргетинг возможен достаточно интересный — все-таки оператор знает о своих пользователях довольно много. Но вот каков будет эффект подобной отправки предсказать не может, похоже, никто. Дело в том, что эффект мобильной рекламы, как утверждают аналитики IDC и Infonetics Research, возможен, только если присутствует купон со значительной скидкой. Информация о услугах и сервисах «для всех» уходит, как вода в песок. Но, похоже, в «ВымпелКоме» это ещё не осознали — среди первых рекламодателей «Чупа-Чупс» и банк «Уралсиб»: возможно какого-то эффекта от базы в 300 тыс. согласившихся получать рекламные сообщения, клиентов, они и добьются. Абонентам же «светит» только несколько рублей в месяц
