– Итальянцев, – выпалил я. – Из старого.
Администратор посмотрел на меня с презрением. Я все портил. Тем не менее, у них нашелся древний Челентано, который хорошо пошел под салаты.
– Откуда у тебя столько визитных карточек? – спросил я, когда мы, наконец, остались наедине.
– А меня муж знакомил с кем попало на приемах. Старший. Он заставлял сохранять визитки, которые мне вручали. Говорил, что потом пригодятся. Спасибо ему.
– А где ты так лихо научилась врать?
– Это меня тоже муж научил. Младшенький. Когда бывший отлучил нас от денежного довольствия мы иногда так обедали. С голодухи. Только нужно быть очень осторожным. Не злоупотреблять. Потому что люди переходят из одного заведения в другое. Можно нарваться.
– Твои бывшие мужья какие-то аферисты.
– Мой папа тоже всегда так говорил. Да и я сейчас так думаю. Задним числом, зная всю подноготную, начинаешь понимать, что порядочностью там и не пахло. Яблоко от яблони… Но, это ведь сейчас, а тогда… Разве сердцу прикажешь? Принесли мясное и рыбное ассорти. Я уже почти наелся.
– Слушай, вот ты говорил, что занимаешься брендами. Как это понять? Вы их что, сами придумываете?
– В большинстве случаев сами.
– А зачем?
– Ну, как тебе объяснить? Наша фирма стала вкладывать деньги в производство. Это не значит, что мы купили завод. Нет. Просто мы разместили на фабрике заказ, и она определенное время работает только на нас. И выпускает, только то, что просим мы.
– На какой фабрике?
– На разных. Если это бумажно-беловая продукция, то фабрики чаще всего российские, если пластмасса и железо, то – Китай. Весь мир выпускает продукцию в Китае.
– Разместили заказ, и дальше что?
– Прежде чем разместить заказ, мы изобретаем торговую марку. Разрабатываем дизайн, определяем рекламную политику. Мы рожаем ребенка. За которого потом будем нести ответственность и которым потом будем гордиться.
– Все так сложно.
– На самом деле, не очень. Если в двух словах, то бренд должен состоять из пяти основных частей. Это: название, или наименование, по другому – нейминг, логотип, стиль, слоган и легенда. Все части должны быть привлекательны для покупателя.
– Например? Назови какой-нибудь свой бренд.
– Последнее детище – “Cabinet”. Слыхала?
Жанна сняла со спинки стула сумочку и достала оттуда записную книжку.
– Вот этот что ли?
Это была наша записная книжка. Обложка ПВХ, шестьдесят девять страниц с русским алфавитом.
– Да, это – наша продукция.
– Ух ты. Это ты сам придумал?
– Наш отдел. Хотя в данном случае, название придумал именно я, – меня переполняла гордость. – Вот смотри, “Cabinet” – это название. Логотип – как это название изображено. Тут элементы стиля. В нашем варианте скупо, строго и лаконично. Хотя, не всегда логотип включает в себя название. Иногда, в логотип помещают рисунки или какие либо знаки. Вот видишь, значок R в круге. Это значит, что торговая марка зарегистрирована и является чьей-то собственностью.
– Разве можно купить слово?
– Слово – нет. А вот то, как оно написано, шрифт и пропорции – можно.
– И какой же у вас слоган?
– Если логотип и название, чаще всего не меняют, то слоган периодически нужно обновлять вместе с рекламными роликами и всей рекламной политикой. Принесли суп. Мы на время замолчали.
– Основной дебютный слоган у торговой марки “Cabinet” был: «Порядок вещей».
– А, да, да, да. Я слышала по телевизору. В телеигре. Кабинет, порядок вещей, и дядька за огромным столом.
– Мы экспериментировали со словами. Я предложил такую фразу: «В порядке вещей». Потом она трансформировалась. Порядок вещей – звучит утверждающе.
– А теперь какой слоган?
– Мы готовы к понедельнику.
– Классно.
– Было много всяких вариантов: мы всегда готовы к понедельнику, мы готовим к понедельнику и т.д.
– Я рада, что знакома с тобой. Ты как звезда в нашем захолустье, – мне показалось, что она говорит на полном серьезе. – А где изготовлена эта записнушка?
Я взял книжку из ее руки. Все изделия не упомнишь.
– Скорее всего, в Китае.
– А мне в магазине сказали, что это Франция.
– Правильно. Я сам открывал в Париже фирму и размещал заказ в Китае через нее. В Россию мы ввозили товар уже, как французский.
– Это обман.
– Нет. Уже давным-давно все известные мировые бренды изготавливаются в Китае. Просто на западе никто этого не скрывает, а мы пока стесняемся. Ментальность такая. Со временем, когда бренд заработает авторитет на рынке, мы тоже будем с гордостью писать: Шанхай или Воронеж.
– Слушай, ты был в Париже?
– Много раз.
– А меня мой старший кроме Турции и Египта никуда не вывозил. Завидую.
Зазвонил сотовый. Абба. Я с минуту сидел и никак не реагировал. Телефон чужой, мелодия не та. Потом только до меня дошло. Это был Аркадий.
– Ты чего потерялся? – спросил он.
– Я утратил номер твоего телефона.
– Как это?
– Долго объяснять.
– Ты к кому-нибудь из моих бывших шефов поедешь сегодня?
– Обязательно. Буду рад, если ты меня подбросишь. Только вот к кому первому?
– Если ехать сейчас, то лучше к Чебоксарову. Он как раз на работе только после обеда и появится. Ты где?
– В ресторане «Сказка».
Жанна задела меня ногой под столом:
– Пусть остановится за углом, не подъезжает к выходу.
Я высказал Аркашке ее пожелания.
Второе мы кушали нехотя, я, например, к гарниру не притронулся. Хватило цыпленка под гранатовым соусом. Где найти место для пирожных?
Когда принесли кофе, Жанна демонстративно пригубила из кружки, поморщилась и поманила тощего:
– Этот кофе как у вас называется?
– Арабика, – покраснел администратор.
– Это не Арабика, это – пыль бразильских дорог. Можете его забрать. Мы ограничимся минералкой.
– А десерт?
– Надеемся, что десерт в вашем заведении соответствует названиям. В конце концов, мы ведь не кушать сюда пришли.
Когда унесли кофе, Жанна доверительно сообщила:
