целенаправленно созданная программа, преследующая далеко идущие цели. Немаловажную роль при этом играет огромное распространение всевозможной рекламной продукции. В частности, внедрение пропаганды курения с помощью рекламы начинается с обработки детского сознания. Любой ребенок в детстве мечтает стать героем, который в неравной борьбе со злом всегда выходит победителем. Кто сегодня создает этот образ? Родители? Но в повседневной суете найти случаи проявления героизма в жизни родителей почти невозможно. Может быть, народные сказки, рассказанные на ночь? Когда это было в последний раз? Прочитанная книга? Что читают наши дети и читают ли вообще? Телевизор? Именно он в большей степени является воспитателем наших детей. Разного рода герои из современных боевиков, проявляя сверхчеловеческие способности, ведут справедливую борьбу с превосходящими силами зла, при этом одним из атрибутов их героизма почти обязательно является дымящая сигарета или сигара. Образ создан, дело остается только за подражанием, чего в нашем современном обществе предостаточно. Конечно большую часть того, что вытворяют крутые персонажи фильмов, малышу повторить не под силу, поэтому, чтобы внешне походить на любимых героев, ребенок тянется к найденному на улице окурку и начинает изображать хотя бы процесс курения. Первое общение с прикуренной сигаретой, как правило, заканчивается плачевно. Организм не принимает яд и сопротивляется (могут быть тошнота, рвота, неприятные ощущения, кашель), но сознание, порабощенное уже заложенной программой «героя», заставляет организм преодолевать отвращение и втягиваться в зависимость от табака, наивно полагая, что окружающие будут воспринимать его в соответствии с имеющимся у него в сознании образом героя.
Производители сигарет тратят на рекламу своей продукции огромные средства, стремясь заполучить как можно больше постоянных клиентов. Табачные компании затрачивают на рекламу своей продукции ежегодно свыше 300 млн долларов. И их затраты оправдываются, реклама провоцирует на курение все больше и больше людей. Во многих развитых странах открытая реклама табачной продукции на телевидении и радио запрещена государственными законами. Такая же ситуация существует с недавнего времени и в России. Но хватает рекламы и в других средствах массовой информации. На страницах модных журналов как мужских, так и женских, даже на страницах научно-популярных изданий, которые, казалось бы, должны, напротив, пропагандировать вред курения, читатель встречает широкую рекламу сигарет. В популярных мужских журналах мы видим крутых и сильных курящих парней. Красивые девушки со страниц женских журналов изящно затягиваются тоненькими сигаретами. При этом производитель пытается еще параллельно внушить мысль о меньшем вреде здоровью от легких сигарет. Однако это не совсем так. Действительно, легкие сигареты содержат несколько меньшее количество никотина, однако содержание других вредных веществ и табачного дегтя остается в них практически таким же. Поэтому значительной разницы в степени урона, наносимого организму курением легких или сильных сигарет, не существует. Кроме того, учеными было выяснено, что человек, предпочитающий легкие сигареты, курит чаще и затягивается глубже, чем при употреблении более сильных сигарет, получая ту же дозу никотина.
Кроме открытой рекламы сигарет в средствах массовой информации, ни для кого не секрет, что существует еще скрытая, но не менее навязчивая и действенная реклама на телевидении. Киностудии и телеканалы получают деньги от производителей сигарет, чтобы марки выпускаемых ими сигарет курили герои фильмов, сериалов, популярных передач и шоу. Такая незаметная реклама въедается в сознание зрителя не меньше, а иногда и сильнее открытой рекламы.
Реклама пытается убедить потребителя в необходимости сигареты в повседневной жизни, навязывая совершенно неверные представления. Рекламируя курение, производители пытаются доказать, что сигареты помогают в общении, при знакомстве, делают человека стильным, модным и современным, придают женщинам шарм и обаяние, а мужчинам – мужественность и силу. Но ведь это далеко не так. Одни только сигареты не могут создать человеку привлекательный образ. К тому же на самом деле в последние годы курение стало выходить из моды – многие мужчины предпочитают некурящих женщин, да и сами чаще стали отказываться от курения.
Сигареты рекламируются и как своеобразная палочка-выручалочка в различных жизненных ситуациях: для снятия стресса, умственного напряжения, как повод для знакомства. Как борьба со стрессом сигареты очень распространены на сегодняшний день, так как подобного рода продукция общедоступна, недорога и широко пропагандируется рекламодателями в современном обществе. Распространена и такая рекламная картина: курильщик, очень уставший от целого дня работы, после выкуренной сигареты имеет столь блаженное выражение лица, что не закурить в такой ситуации очень тяжело.
Еще одной разновидностью рекламы являются разнообразные методики улучшения вкуса сигарет. В погоне за покупателями конкурирующие табачные концерны, чтобы сделать вкус табака более насыщенным и приятным, не скупятся на включение в состав сигарет весьма дорогостоящих ингредиентов. Так, в состав некоторых марок сигарет, кроме табака, входят такие вещества, как ванилин, мятное масло, коньяк, ром и даже натуральный мед, шоколад, чернослив и сухофрукты. Бумага для изготовления сигарет тоже относится к одному из лучших и дорогостоящих сортов бумаги (люкс-принт). И затрачивая такие огромные средства на выпуск и рекламу сигаретной продукции, табачные компании получают не менее огромные прибыли. Люди продолжают покупать сигареты, помогая наживаться производителям табака и добровольно нанося огромный ущерб своему здоровью и здоровью своих близких.
На день не хватает пачки – совсем не редкая ситуация для большинства заядлых курильщиков. А вот чем чревато подобное положение дел, известно далеко не многим. Начнем хотя бы с материальных затрат: ведь сигареты – довольно дорогое удовольствие. Чем качественнее сигареты, чем более приятный вкус они имеют, тем они и дороже. Для многих из наших курящих граждан ежедневные затраты от 10 до 200 и даже более рублей хотя и могут проходить малозаметно, однако же при подсчете можно увидеть существенную прореху, наносимую сигаретами ежемесячному и тем более ежегодному бюджету. В среднем российский курильщик, выкуривающий в день более пачки сигарет, тратит ежегодно около 10 000 рублей. Согласитесь, совсем немалая сумма даже для состоятельных людей! Кроме того, курят помногу, покупая в день по 1—2 пачки, не только обеспеченные люди и люди со средним достатком, но и те, кому покупка сигарет явно причиняет существенные материальные неудобства. Тем не менее курить они продолжают.
Но даже не материальные затраты непосредственно на покупку табачной продукции вызывают все большее и большее беспокойство ученых и медиков всего мира. Сильную тревогу вызывают ассоциированные с курением заболевания, риск возникновения и тяжесть которых прямо пропорциональны числу выкуриваемых в день сигарет и стажу курения. Учеными в ходе разнообразных исследований было выяснено, что человек, выкуривающий в день более 25 сигарет, лишается по крайней мере 5 лет своей жизни, если не больше того. Так, например, имеется достоверная связь между средним числом выкуренных человеком сигарет за год и смертностью от ишемической болезни сердца: если человек выкуривает в день более 10 сигарет, риск заболеть ишемической болезнью сердца (ИБС) для него возрастает в 3 раза по сравнению с некурящим. В настоящее время ИБС во всем мире занимает 55% от всех заболеваний, а в ряде стран смертность от ИБС занимает первые два места в структуре общей смертности. Подсчитано, что у людей в возрасте до 65 лет при выкуривании более 20 сигарет в день смерть от ИБС наступает в 3,5 раза чаще, чем у некурящих. Внезапная сердечная смерть может оказаться первым проявлением ИБС, особенно у мужчин молодого возраста, а частота смерти тесно связана с числом выкуриваемых сигарет. Если число некурящих мужчин, которые могут умереть в возрасте до 65 лет, составляет лишь 15%, то при выкуривании более 25 сигарет в день их число увеличивается до 40%.
При частом курении страдает вся сердечно-сосудистая система. У людей, постоянно выкуривающих в день пачку сигарет и более, кровеносные сосуды и артерии сердца постоянно находятся в состоянии спазма, вследствие чего не только поднимается артериальное давление, но и нарушается нормальное питание многих тканей организма, создаются благоприятные условия для возникновения атеросклероза, тромбозов.
Вторым распространенным заболеванием курильщиков, появление и тяжесть которого напрямую зависят от стажа курения и количества выкуриваемых в день сигарет, является хроническая обструктивная болезнь легких (ХОБЛ). ХОБЛ – обязательный спутник заядлых курильщиков. Ее первым симптомом является весьма характерный кашель курильщика, появляющийся сначала только по утрам. В течение всего дня обычно более никаких угрожающих симптомов нет. Однако состояние здоровья курильщика уже нарушено, причем необратимо: к сожалению, ХОБЛ на сегодняшний день является неизлечимым
