438. Прислушайтесь к мнению потребителей
Прежде чем поместить заказ на незнакомом Web-узле, выполните поиск по названию компании и узла, чтобы узнать мнение потребителей. Если предложение выглядит неправдоподобно выгодным, обратитесь к продавцу и задайте любые имеющиеся у вас вопросы. Если на Web-узле нет номера телефона или физического адреса, то это наверняка мошенничество.
439. Организуйте ленту новостей
И-коммерция. Подготовьте ленты новостей. В результате подписчики смогут автоматически (и быстро) получать информацию о новых материалах сайта. С помощью такой программы, как FeedForAll (39,95 долл., www.feedforall.com), можно создать, отредактировать и опубликовать ленту новостей.
440. Привлекательные картинки – двигатель торговли
Многочисленные фотографии товара сделают сайт привлекательным. Прежде всего пригласите хорошего фотографа. Затем в такой программе, как Adobe Photoshop, можно оптимизировать размер, контрастность и яркость, а также уменьшить размер файлов, сохраняя изображения в формате JPEG. Постарайтесь, чтобы изображения были небольшими (но свяжите их ссылками с более крупными и качественными картинками), иначе страницы будут загружаться слишком медленно.
441. Не забудьте о шифровании
На надежно защищенных Web-узлах применяется SSL или похожий алгоритм шифрования. Страницы, которые запрашивают или отображают личную информацию, должны иметь URL-адрес, начинающийся с https://. Кроме того, рядом с адресной строкой или в нижней части страницы должна быть пиктограмма замка (в запертом положении).
442. Связь с потребителями
Собирайте адреса электронной почты потребителей, желающих подписаться на бюллетени новостей или другие рассылки. Это можно сделать, дополнив сайт специальной формой или предоставив ссылку на отдельную страницу подписки.
443. Политика конфиденциальности
У сайта И-коммерции должна быть политика конфиденциальности, подробно оговаривающая, как будет (и не будет) использоваться информация потребителя. Познакомьтесь с политиками посещаемых вами Web-узлов, чтобы выяснить, какие пункты они содержат. Дополнительную помощь можно получить в ассоциации прямого маркетинга, которая предоставляет генератор политик конфиденциальности по адресу www.the-dma.org/privacy/creating.
444. Купите поисковые термины
Цена рекламы в поисковых механизмах Google, Microsoft Live и Yahoo! удивительно доступна: начальная стоимость Google AdWords Starter Edition всего 10 долл., без минимального порога месячных затрат на ключевые слова. Минимальная цена Yahoo! – 1 долл. в день, а компания Microsoft предоставляет услуги по минимальной цене 2 долл./мес. Все три компании предоставляют обширную помощь, благодаря которой приступить к работе со службой очень просто.
445. Рекомендуйте продукты
Составьте список рекомендуемых товаров и продуктов, «купленных другими потребителями» каждого товара. Сделать это можно в базе данных, связав продукты на основе действительных покупок потребителей.
446. Правильная структура
Проверьте правильность HTML-структуры. Хотя метатеги (HTML-теги в начале Web-страницы, в том числе заголовок, ключевое слово и дескриптор) не так важны, как в прошлом, они остаются чрезвычайно важным элементом оптимизации сайта для поисковых механизмов.
447. Используйте обратные ссылки
Оставляя комментарии на Web-узле или блоге либо участвуя в дискуссионном форуме, используйте обратные ссылки, чтобы увеличить трафик на своем сайте. Обратная ссылка связывает комментарий с вашим сайтом, поэтому, щелкнув на ней, участники и посетители могут перенестись на вашу страницу.
448. Ссылка. Ссылка. Ссылка.
Ссылки необходимы, но они должны быть уместными и эффективными. Google учитывает ссылки на Web-узел и с него, определяя его рейтинг PageRank (показатель важности Web-страницы). Очень важен выбор слов в гиперссылке; вместо «Щелкните здесь, чтобы прочитать больше о Теме X» лучше написать «Дополнительные сведения о Теме X».
449. Бюллетени
Бюллетени – один из самых простых способов увеличить трафик. Посетители могут подписаться на них или отказаться от этого и получать именно те материалы, которые им нужны. Но бюллетени должны быть дельными и полезными. Спам вызывает у потребителей лишь раздражение.
450. Краткость заголовков
Уделите внимание заголовкам страниц. Ключевые слова, используемые в теге заголовка, часто имеют больший вес (в рейтинге), чем ключевые слова в теле статьи.
451. Не увлекайтесь эффектами
Применение технологий Flash и JavaScript может сделать сайт более привлекательным, но эффектная бессодержательная графика не принесет успеха. Многие специалисты считают, что поисковые механизмы по-прежнему предпочитают HTML.
452. Внешние влияния
Продуманно размещайте материалы. Предоставьте материалы социальным сайтам, блогам и рейтинговым механизмам (таким, как Digg и Yahoo! Buzz) – это поможет стимулировать трафик на вашем сайте.
453. Оптимизация для поисковых механизмов
Оптимизируйте сайт для поисковых механизмов. Следуя рекомендациям, вы увеличите свой рейтинг в поисковых механизмах. Всего один пример на очень сложную тему: выбирайте слова, соответствующие профилю бизнеса, и позаботьтесь о том, чтобы они четко выделялись в заголовках и названиях страниц.
454. Войдите в список
Необходимо привлечь посетителей на сайт. Один из способов сделать это (и повысить неоплачиваемый трафик) внести сайт в поисковые каталоги (например, Yahoo!) и поисковые механизмы (Google). Для этого можно воспользоваться различными службами и компаниями или обратиться в проект Open Directory Project (www.dmoz.org/help/submit.html) и представить свой сайт самостоятельно.
455. Сохраните этот номер журнала!
Редко удается собрать так много полезной информации в одном месте. Не забудьте положить этот номер журнала на полку.
Новости. С 15 по 15
Компании
Компания «Аквариус» (www.aq.ru), входящая в «Национальную компьютерную корпорацию» (НКК), объявила о подписании первого в России OEM-соглашения с Google.
Согласно условиям соглашения «Аквариус», в комплект поставки персональных компьютеров и ноутбуков будет входить пакет программ Google: панель инструментов Google Toolbar, утилита мгновенного поиска на жестком диске и в Интернете Google Desktop, а также программа-органайзер графических файлов и видеоматериалов Picasa.
Накопители
Компания Verbatim (www.verbatim.ru) объявила о выпуске 250-Гбайт внешнего USB-накопителя в черном корпусе (Black Edition).
Корпус отделан приятным на ощупь резиновым покрытием, масса диска 150 г, габариты – 84,5?134?16
