Русская пресса получила наибольшее развитие в период правления Петра I в форме газеты «Ведомости». Это было правительственное издание, и его отношения с частными рекламодателями еще не сформировались. Но объявления появлялись постепенно.
В середине XVIII в. раздел объявлений по своему объему сравнялся с основной информационной частью газеты.
Со временем реклама в газетах стала все более дифференцированно отражать развитие экономической жизни: печатались извещения о банкротствах, взыскании кредиторами уплаты по векселям, принудительной распродаже имений с торгов, появлялись частные объявления.
Особенность: реклама в русской журналистике XVIII в. носила преимущественно характер справочной, деловой информации, которая характерна для жанра объявления.
Основную долю коммерческих новостей и коммерческой рекламы распространяли орган Департамента внешней торговли «Коммерческая газета» (1825–1860) и частный еженедельник «Купец» (1832–1835). который издавался на трех языках – русском, немецком и французском.
В 60-е гг. стали формироваться информационные агентства широкого диапазона, ориентированные на передачу не только коммерческих и бытовых, но и политических известий. Все большую долю прибыли периодические издания получали от публикации рекламы. К 1870-м гг. эта статья дохода в наиболее популярных газетах составляла ежедневно до 100 руб Тенденция: рекламные тексты начинали вытеснять другие публикации.
Конец XIX и начало XX в. – время успешного развития рекламы в России. В газетах размещалось большое число рекламных объявлений, которые отличались лаконичным дизайном и достаточно высоким качеством полиграфического исполнения.
Наружная реклама: в газетных объявлениях того периода предлагалось разместить рекламу на заборах, трамвайных остановках, железнодорожных вокзалах.
Особенность рекламных объявлений: им придавали неторопливый характер и делали их как можно более полными по содержанию. Рекламисты старались избегать агрессивных элементов в рекламе.
Планово-распределительная экономика не требовала такого способа воздействия на потребителя, как реклама.
В 30-е гг. к рекламе относились прежде всего витрины и интерьеры магазинов.
Виды рекламы в этот период: рекламные мероприятия на выставках и ярмарках, проведение семинаров и презентаций, наружная реклама (крышные установки и политические плакаты), витринная и интерьерная реклама.
Союзторгреклама и коопторгреклама занимались рекламой внутри страны, а внешторгреклама («Соверо») была ориентирована на работу с иностранными клиентами в СССР и внешнеторговыми организациями за рубежом.
6. РЕКЛАМА НА СОВРЕМЕННОМ ЭТАПЕ
В 1990-х гг. в газетах постепенно начали появляться рекламные объявления. В 1991 г. на первом коммерческом канале «2x2» стала выходить в эфир телевизионная реклама, появилась реклама на радио.
Предпосылкой этого процесса послужил переход к рыночной экономике.
Создавались первые рекламные агентства:
• «Соверо/ Young &Rubicam»:
• «Премьер СВ»;
• «Видео интернешнл» и т. п.
Стали открываться филиалы международных рекламных агентств, которые принесли в российскую рекламу современный опыт и профессиональные навыки.
На первом этапе развития российского рекламного рынка преобладала реклама иностранных производителей, однако постепенно начали выходить на рекламный рынок и российские компании, прежде всего банки и финансовые группы. Появились первые рекламные ролики на телевидении.
С 2002 г. Россия входит в пятерку стран-лидеров, жители которых чаще других смотрят рекламу по телевизору.
Российские рекламисты создают рекламные ролики с учетом национальных особенностей российского потребителя.
Ключевыми моментами в становлении рекламного рынка являются принятие в 1995 г. Федерального закона «О рекламе» и налаживание связей с международными рекламными организациями.
Объем рекламного рынка в 2003 г. составил 3,4 млрд долл. США, и с каждым годом прогнозируется его постепенное увеличение.
К современным видам рекламы относятся реклама в сети Интернет, реклама на крупноформатных жидкокристаллических дисплеях на улицах, кинореклама.
На рекламном рынке прочно внедрены общие принципы рекламного бизнеса, по которым работает весь мировой рынок.
7. РЕКЛАМНАЯ ПОЛИТИКА. РАЗРАБОТКА ПЛАНА РЕКЛАМЫ
Рекламная политика компании – это действия по созданию и размещению рекламы и рекламных мероприятий с целью создания имиджа и привлечения клиентов для реализации продукции.
Рекламная политика – образ действия фирмы, направленный на достижение определенных целей.
Сущность рекламной политики заключается в выборе рекламной стратегии и тактики.
Рекламная стратегия – общая руководящая линия и установки на достижение конечных целей.
Рекламная тактика – совокупность средств и приемов, направленных на достижение цели, образ действий, линия поведения.
Факторы, от которых зависит рекламная политика: размер фирмы; конкретная сложившаяся рекламная ситуация; бюджет; цели на рынке; поведение конкурентов; занимаемое положение на рынке.
Основные этапы разработки плана рекламы:
1) установление целей;
2) установление ответственности;
3) определение бюджета;
4) разработка тем;
5) выбор средств рекламы;
6) создание рекламных объявлений:
7) выбор времени рекламы;
8)анализ совместных усилий;
9) оценка полученного результата (успех/неудача) Разработка плана рекламных мероприятий Основные моменты, которые необходимо учитывать при планировании рекламной деятельности 1. Положение товара: по отношению к мотивам потребителя; по сравнению с конкурентами.
2. Цель рекламы: степень известности; желаемый имидж.
3. Ообъект рекламы: в какой отрасли экономики находится продукт; размеры, структура фирмы.
4. Содержание рекламы: концепция (что рекламируется).
5. Средства рекламы: способ воплощения рекламы: через текст, графику.
6. Рекламный бюджет.
7. План рекламных мероприятий: частота повторения рекламы; ее качество; рентабельность; размещение рекламы по конкретным рекламным средствам.
8. План рекламных мероприятий по времени: сроки рекламных кампаний.
