Выбор опытных благ, не повторяющихся в потреблении, наиболее
осложнен – так, в частности, обстоит дело с фильмами и книгами. Вне-
шние атрибуты не много говорят об их качестве, следовательно, это
блага опыта. Но и опыт потребления не работает на перспективу, так
как продукт каждый раз иной, и раз за разом риск неудачи возникает
заново. Поэтому в категории опытных благ, в свою очередь, выделяют
блага надежной пробы и блага чистой пробы – об их специфике речь
16 Тироль Ж. Рынки и рыночная власть… Т. 1.
17 Апелласьон – регламентационная система, гарантирующая подлинность вин, произведенных на конкретной территории. По закону 1935 г. значительная часть
французских виноградников разбита на апелласьоны (Купцов А. Вина Франции.
М.: Изд. Жигульского, 2001).
206
ГЛАВА 3.3. ЭКОНОМИЧЕСКАЯ СПЕЦИФИКА КУЛЬТУРНЫХ БЛАГ
пойдет в следующем разделе18. Пока же отметим, что оба способа куль-
турного «шопинга» – и исследовательский и опытный – далеко не всег-
да ведут к желаемым результатам. Помимо объективных причин, ожи-
дания часто не оправдываются из-за погрешностей в интерпретации, неподходящей ситуации контакта с произведением, плохого наставни-
чества и проч.
Еще одна особенность культурных благ заключается в том, что их
ценность отчасти принимается на веру. К примеру, эксперты могут не
выявить подделку, и она будет обращаться на рынке как настоящее ав-
торское произведение. Сведения о подлинности работ и их редкости
(тираже) во многих случаях оказываются предметом доверия. Довери-
тельность присуща не только культурным, но и обычным товарам. Это
же свойство отличает, например, страховые полисы – повод убедиться
в надежности страховщика может и не представиться. Другой распро-
страненный пример доверительных благ – лекарства. В культуре си-
туация с доверительными благами осложняется тем, что внутри этой
группы выделяется еще одна подгруппа – блага интерпретации; их вос-
принимаемая ценность зависит от того, в каком ключе они рассматри-
ваются и способен ли потребитель найти этот ключ.
Различия между разыскиваемыми и опытными товарами должны
отражаться в процедуре покупки: с первыми обычно меньше проблем, поскольку асимметрия информации тут меньше. Поэтому потреби-
тельский спрос оказывается более выверенным и предсказуемым, а раз
так, то это сказывается на ценах.
Классификацию опытных культурных благ предложила Анна Делла
Валле, структурировав творческие товары в зависимости от их пред-
сказуемости по итогам пробы19 (см. схему):
Классификация опытных культурных/медиа благ по итогам пробы
Новым в предложенной схеме стало то, что категория опытных
благ, которая обычно рассматривается как единое целое, была разбита
на две подгруппы, в зависимости от того, позволяет единичная про-
18 Экономическое разделение благ на разыскиваемые и опытные широко применя-
ется для обычных товаров.
19 Della Valle A.P. Th
e Search vs. Experience Aspects of Cultural Goods: From Mass Media to the Performing Arts // ACEI, Chicago, Illinois, USA, 2004.
207
ЧАСТЬ 3. ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ЛОГИКА ТВОРЧЕСКИХ РЕПУТАЦИЙ
ба прогнозировать результаты потребления этого типа блага в буду-
