щем или нет. Первую подгруппу Делла Валле назвала благами надеж-
ной пробы (reliable experience goods), вторую – благами чистой пробы
(pure experience goods). Например, радио- и телепередачи, специали-
зирующиеся на определенном типе музыки или формате разговорных
шоу, носят выраженные черты благ надежной пробы. Стоит однажды
послушать/посмотреть такую программу, и не составит труда решить, тратить на них в дальнейшем время или нет. Это относится и к теле-
визионным комедиям положений, мыльным операм и т.п. Спектакли
Анна Делла Валле, напротив, относит к благам чистой пробы, особен-
но если речь идет о новом режиссере и неизвестных актерах. Отличие
благ чистой пробы в том, что о них не только трудно составить пред-
ставление заранее, но и сам факт пробы не уберегает от последующих
ошибок. Некоторые культурные продукты попадают между указанны-
ми полюсами.
Делла Валле вычислила прямые денежные издержки потребителей
(из расчета на одного зрителя в час), и оказалось, что чем ближе благо
расположено к полюсу чистой пробы, тем оно дороже (см. таблицу на
следующей странице).
Отвлечемся от некоторого произвола, с которым исследователь
дифференцировала блага по степени «опытности». Любопытно то, что
Делла Валле прослеживает связь между «опытностью» блага и ценой
часа потребления: чем выше одно, тем выше и другое. Однако из-за
того что не учитывается тираж, интерпретировать закономерность не
так просто. В одних случаях, чем ближе благо к полюсу чистой про-
бы, тем меньше его тираж, в других – такой связи не прослеживает-
ся. Существует ли корреляция между объемом выпуска и «чистотой
опытности» блага? Если да, то тираж – это значимая переменная, хотя
и скрытая за рамками классификации, но тем не менее определяющая
взаимосвязь цены и степени «опытности» блага. Из сравнения видео-
кассет и спектаклей – оба блага отнесены к категории «чисто опыт-
ных» – прямой связи не видно. А ведь чем меньше аудитория (тираж), тем выше цена, – эта закономерность естественна для многих товаров
с возрастающей отдачей от масштаба. Тогда от чего зависит повыше-
ние цены часа потребления опытных благ – от того, в какой мере они
относятся к категории чистой пробы, или все-таки от тиража? Делла
Валле выводит на первый план связь цены с величиной аудитории, т.е.
с тиражом. Но почему цена откликается на лимит мест в театре и аб-
солютно неэластична по отношению к числу кинозрителей? К примеру, 208
ГЛАВА 3.3. ЭКОНОМИЧЕСКАЯ СПЕЦИФИКА КУЛЬТУРНЫХ БЛАГ
Расходы на потребление культурных/медиа благ 20
атное ТВ
айм)
ъявлений
айм-т
амыл
(пр
а
ческих об
ру
лы
ат
