маты-960»: второй ряд фигур у обоих игроков вместо классической расстанов-
ки перетасован компьютерной программой (фигуры ставятся симметрично, но
в случайном порядке, хотя слоны всегда расположены на клетках разного цвета, а король находится между двумя ладьями). Число 960 присутствует в названии
игры потому, что таково количество комбинаций стартовых позиций. Изюминка
в том, что в отличие от всех прочих попыток модернизаций данная никоим об-
разом не портит игру и решает только одну задачу – убрать автоматизацию. С та-
ким количеством вариантов игроку просто невозможно запомнить все комбина-
ции. Место памяти занимает фантазия. Нет никакой необходимости готовиться
к матчу годами, потому что в этой игре не существует теории. Впервые Фишер
представил свою концепцию игры в 1996 г. в Буэнос-Айресе. В Германии работа-
ет федерация «Шахмат-960». Хотя пока, по-видимому, еще не исчерпан потенци-
ал и классической игры, поэтому «Шахматы-960» не особенно распространены.
132 Бодрийяр Ж. К критике политической экономии знака. С. 37.
133 Сильверстайн М. Дж., Фиск Н. Зачем платить больше? Новая роскошь для сред-
него класса. М.: Альпина Бизнес Букс, 2004.
272
ГЛАВА 3.5. ИНФОРМАЦИОННАЯ ЭКОНОМИКА ИНДУСТРИЙ МОДЫ
в то время как цена обычной стиральной техники колеблется в районе
$600. Хотите верьте, хотите нет, но покупатели очень эмоционально вы-
сказывались об этих стиральных машинах, сделанных в европейском
стиле: «Я ее обожаю», «Она – часть моей семьи», «Это наша маленькая
механическая подружка; у нее свой характер». «Ей-богу, – уверяют авто-
ры, отметая изрядную дозу фальши в ответах простых средних амери-
канцев (или издевательства над интервьюерами?), – мы не выдумываем, а опрошенные нами люди – не нанятые компанией рекламные предста-
вители. Самые разные мужчины и женщины снова и снова утверждали, что благодаря „Duet“ с сушкой они чувствуют себя счастливее, лучше, чем они есть в действительности, испытывают меньше стрессов, боль-
ше гордятся своими детьми, ощущают себя более любимыми, ценимы-
ми и просто достойными людьми»134. Вот так! Ни больше ни меньше –
«гордятся детьми» – на это и впрямь стоит раскошелиться135.
Еще совсем недавно роскошь была недоступна, теперь она стучит-
ся в каждый дом в виде электроутюга с аудиоколонками. Пусть она не-
много не так называется и не так устроена, как дoлжно – какая разни-
ца, если новая роскошь делает свое дело – подзаряжает простых людей.
Как тут не вспомнить случай с Владиславом Ходасевичем, который вел
поэтический кружок для революционных матросов. Когда его подо-
печные сами стали пробовать себя в изящной словесности, поэт их по-
правлял и наставлял. Им это не нравилось; не внемля рекомендациям, они читали свои вирши друг другу и восхищались. Высокие эталоны
были им не нужны, и Ходасевич тоже136.
Маркетинговые гуру учат подходить к фетишам дифференциро-
ванно, при этом вперемешку пичкают свою паству здравыми идеями
(например, инвестировать в то, что эмоционально прибыльно) и лож-
ными (идея выкраивать необходимые средства, перейдя во всем про-
чем на дешевые товары, а то и вовсе отказывая себе). И никто даже не
заикнется, что «выборочная» роскошь – это оксюморон. Как, к приме-
ру, составить ансамбль из одной высокородной сорочки с плебейскими
предметами гардероба? Тут даже стиль фьюжн вряд ли поможет. В ее
присутствии обычные вещи тушуются и носятся с неприятным чувст-
134 Сильверстайн М. Дж., Фиск Н. Зачем платить больше? С. 22.
135 На российском рынке в ценовой категории свыше $2000 позиционируется сти-
