ральная машина марки «Mielе», и говорят, ее качество превосходно.
136 См.: Мень Е. Перерождение экспертов. Беседа с А.Л. Доброхотовым // Глобалрус.
ру. 06 декабря 2005 г. Компьютерра [on-line]. № 28. 10 августа 2004 г. [цит. 28 фев.
2006]. Доступно по URL: <http://www.globalrus.ru/pragmatics/779763/>.
273
ЧАСТЬ 3. ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ЛОГИКА ТВОРЧЕСКИХ РЕПУТАЦИЙ
вом, сводящим удовольствие от дорого предмета на нет. Выборочная
роскошь – это выморочный мираж. Возможно, идея новой роскоши и
применима по отношению к предметам хобби, вроде клюшек или ры-
боловной снасти. Но в ряду обычных потребительских нужд поляризо-
ванный бюджет – это экономический нонсенс.
Утроив цифры на ценниках, бизнес чутко среагировал на накопив-
шийся эмоциональный дефицит. Цены и сами по себе бодрят, а тут их
припудрили магическим словом «роскошь». Никакая это не роскошь, лосьон для тела от компании «Bath and Body Works», хоть он и вчетверо
дороже аналогичного продукта другой фирмы. Корректное название
ассортимента новой роскоши – «масстижные» товары (от «массовый
престиж»). Это просто-напросто качественный товар, позициониро-
ванный соответствующим образом.
3.5.4.4. Как рождается мода?
Если спрос не лимитирует динамику моды, то, может быть, ограни-
чением безудержной гонки станет творческое предложение? Может ли
ритм моды замедлиться из-за того, что великие дизайнеры приблизятся
к пределу своих креативных возможностей? Перейти эту грань означает
для художника гнаться за количеством в ущерб качеству, т.е. вступать в
уже рассмотренную ситуацию конфликта творческого и бизнес-планов.
Судя по Zara, коллекции могут разрабатываться обезличенно, техноло-
гично и, следовательно, не быть связанными с креативностью кутюрье.
Но этот пример не показателен, так как Zara не законодатель мод, а эпи-
гон тенденции. Но кем и как формируется тенденция?
На этот счет имеются две точки зрения. Первая отстаивает роль лич-
ности. Согласно второй пальма первенства остается за индустриальной
машиной. Отдавая дань творчеству, которое, несомненно, присутству-
ет везде и во всем, сосредоточимся на второй версии. Согласно ей, биз-
нес держит в руках поводья и мода не самостоятельна. Производители
тканей, кож и красителей задают жесткие рамки. Ткань красят опреде-
ленными пигментами, потому что это технологично. Художнику над-
лежит использовать эту ткань. После того как промышленность осво-
ит новый ассортимент материалов (с новыми фактурами, расцветками, составом и свойствами), внеся тем самым свой вклад в формирование
тренда, наступает черед trend-book. Для массового рынка тенденцию
сезона формируют не столько дизайнеры-модельеры, сколько криэй-
торы, работающие в стайлинг-бюро. Они отфильтровывают идеи, «ви-
тающие в воздухе», и кристаллизируют их в виде trend-book – специ-
274
ГЛАВА 3.5. ИНФОРМАЦИОННАЯ ЭКОНОМИКА ИНДУСТРИЙ МОДЫ
альных альбомов, выпускаемых для фирм — производителей одежды.
Trend-book состоит из иллюстраций, вызывающих вполне определен-
ные чувственные реакции, и может выглядеть, в частности, как набор
фантасмагорических картинок. Промышленный дизайнер начинает
работу над коллекцией, отталкиваясь от trend-book. Итак, по одной из
