ламу можно рассчитать и по-другому – сравнив телепросмотры и про-
смотры в записи (видео, DVD, телевидение по запросу и др. – годятся
любые носители контента, свободные от рекламы). Например, можно
сделать прикидки исходя из стоимости видеокассет и насыщенности
рекламы в популярных передачах. Для россиянина час рекламы, вер-
нее, уклонения от нее, обходится в сумму порядка $10 (при условии, что видеокассетами пользуются индивидуально). Такова альтернатив-
ная цена рекламного времени для телезрителей – она делит их на тех, для кого досуг перед телевизором оправдан, и тех, для кого нет. Прики-
нув таким образом, любой человек может сделать выбор в пользу того
или иного способа потребления контента.
Потребителю имеет смысл проанализировать каналы доставки
изображения с точки зрения платы, которую те взимают за высвобож-
дение от рекламной нагрузки. Например, в России человеку с доходом
более $5 в час, смотрящему художественные фильмы чаще двух раз
в неделю, экономически выгоднее подписаться на платное телевиде-
ние (примерно $40 в месяц), чем смотреть «бесплатное» или покупать
фильмы в записях. Те, чей заработок $2,5 в час, должны смотреть кино
в два раза чаще, чтобы платное телевидение стало для них «рентабель-
ным». Подобные представления о денежно-временных эквивалентах
лежат в основе ценовой политики медиаканалов, учитывающих раз-
личия в стоимости времени для разных групп зрителей. Не худо бы и
потребителям научиться рационально подходить к культурному досу-
гу. Думается, взглянув на телекухню через призму экономики, многие
переключились бы с общедоступного «бесплатного» вещания на менее
затратные источники: платное телевидение (спутниковое и кабельное), телевидение по запросу, PPV, видеокассеты и DVD, интернет-трансля-
ции. По крайней мере, потребители, открывшие для себя достоинства
TiVo и VOD (видео-по-запросу), не представляют себе возврата к обыч-
ному телевидению.
3.8.1. TiVo и VOD – операторы на рынке свободного
времени
VOD – это сервис, позволяющий получать видео-по-запросу из
центрального депозитария. Контент поступает подписчикам по ка-
325
ЧАСТЬ 3. ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ЛОГИКА ТВОРЧЕСКИХ РЕПУТАЦИЙ
бельным сетям со специального видеосервера, где он хранится235.
TiVo – цифровой видеорекордер (Digital Video Recorder)236 – это бы-
товая аппаратура, позволяющая своим владельцам самостоятельно за-
писывать телепрограммы и смотреть их в удобное время. Устройства
TiVo похожи на видеомагнитофоны, но отличаются наличием встро-
енного жесткого диска и сложным программным обеспечением для за-
писи трансляций. Запись может осуществляться с указанием времени
выхода передачи в эфир, по названию программы, по комбинации кри-
териев, таких как жанр, актеры, режиссеры и т.д. Предусмотрена даже
опция записи конкретного шоу каждый раз, когда оно транслируется, независимо от времени; при этом повторы опускаются. В пакет вклю-
чены и услуги коллаборативной фильтрации (пользователи TiVo мо-
гут выставлять программам оценки от минус 3-х до плюс 3-х баллов).
Устройства TiVo Series 2 легко присоединяются к домашней сети, что
позволяет планировать записи программ через веб-браузер и пользо-
ваться всеми возможностями сети (перекачивать записи программ на
