319
ЧАСТЬ 3. ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ЛОГИКА ТВОРЧЕСКИХ РЕПУТАЦИЙ
ниров и т.п., который промоутеры нащупывают с таким трудом, может
быть безнадежно разрушен. Билетные брокеры и уличные спекулянты
тоже, естественно, против единого вторичного рынка. Он оставляет их
без работы. Наконец, общество негативно воспринимает схемы, грозя-
щие сильным повышением цен. Нынешние каналы распространения
билетов позволяют среднему небогатому человеку без связей с нужны-
ми людьми время от времени попадать на главные события. Многими
людьми фьючерсный рынок понимается как место, где совершать по-
купки могут только те, кто не ограничен в средствах – они-то, якобы, и выкупят все билеты. То, что эти опасения беспочвенны, не лишает их
действенности.
3.7.5. Сигнализирование о качестве как внешний
эффект пиратства
Билетные спекулянты служат навигации на рынках спорта и развле-
чений. В цифровых сегментах эту же «услугу» фактически оказывают
пираты. Особенно это касается товаров многократного использования
(но однократной покупки), таких как программное обеспечение, ком-
пьютерные игры, музыкальные записи – пиратская копия часто играет
роль низкозатратной пробы. Поскольку копии не являются совершен-
ными заменителями оригиналов (в частности, они поставляются без
технической поддержки), то, получив с их помощью представление о ка-
честве продукта, потребители могут осмысленно приобрести лицензи-
онную версию.
Этого взгляда придерживается Л. Такеяма – в нелицензионных про-
дуктах исследовательница видит средство против информационной
асимметрии229. По ее мнению, пиратский сэмплинг (возможность тес-
тирования) способен помочь в решении проблемы ухудшающего отбо-
ра. Без пиратских копий качественные продукты могли бы вообще не
производиться, поскольку потребители не различают товары высокого
и низкого качества, и последние доминируют. На мой взгляд, суммар-
но пираты усиливают тенденцию ухудшающего отбора, а не противо-
стоят ей. Как видно на примере моды, пираты ускоряют процесс и, воз-
можно, сбивают отрасль с ее естественного ритма, задаваемого логикой
229 Takeyama L.N. Piracy, Asymmetric Information, and Product Quality Revelation.
[on-line] Department of Economics, Amherst College, 2002. [cited May 25, 2004].
Available from URL: <http://www.serci.org/2002/takeyama.pdf >; Takeyama L.N. Th e
Advertising Value of Pirating Intellectual Property. Unpublished manuscript (1999).
320
ГЛАВА 3.7. АРБИТРАЖ НА РЫНКЕ БИЛЕТОВ
производства и потребностями пользователей. Информационные услу-
ги пиратов, если они есть, дорого обходятся рынку в целом. Кроме того, для таких продуктов, как компьютерные игры, проблема ухудшающего
отбора вообще не столь остра. Этот продукт длительного пользования, и информационный каскад, рождающийся из обмена потребительски-
ми мнениями, высокоинформативен (покупатели успевают поделить-
ся друг с другом впечатлениями о качестве продукта). Ассортимент не
столь велик, чтобы внимание пользователей рассеивалось, и обмен суж-
дениями быстро выявляет пятерку действительно лучших продуктов в
каждой номинации.
И все же, несмотря на всю спорность утверждений Такеямы, доля ис-
