TickAuction.com в конце 1990-х годов. «Собрать независимых брокеров
в группу – похоже на попытку согнать всех котов в одну стаю», – так
прокомментировали неудачу аналитики227.
Но как ни противятся мелкие торговцы, электронная торговля и
средства идентификации, ограничив перепродажу, способны принци-
пиально изменить рынок билетов. Поскольку покупатель не сможет
распоряжаться билетами по собственному усмотрению, они не будут
обращаться без ведома и согласия хозяина торговой площадки. По-
лучив средство против арбитража, монополисты сами не прочь пог-
реть руки на ценовой дискриминации. Когда они решат побороться
226 По сообщению ИТАР-ТАСС, 25 апреля 2005 г.
227 Happel S., Jennings M. Creating a Futures Market for Major Event Tickets…
318
ГЛАВА 3.7. АРБИТРАЖ НА РЫНКЕ БИЛЕТОВ
за
потребительский излишек, привлекательность коллаборативной
фильтрации – как эффективного средства экономии – дополнительно
возрастет. У потребителей будет выбор: либо довериться ценообразо-
ванию монополиста, понимая всю его обманчивость, либо воспользо-
ваться точным индивидуальным прогнозом, который предоставляет
система коллаборативной фильтрации. Возникнет конкуренция, кото-
рая, по сути, будет соперничеством между разными способами опове-
щения о качестве: усредненными ценовыми сигналами производителя
и высокоточными рекомендациями коллаборативного сервиса. Услуга
маркирования качества может быть вшита в цену, а может существо-
вать автономно как от цены, так и от производителя продукта. Очевид-
но, что первый вариант связан с ценовыми играми и менее прозрачен.
Второй свободен от этих недостатков.
3.7.4.1. Фьючерсная билетная биржа как альтернатива
спекулянтам
В главе 3.2 кратко упоминалось, что фьючерсный рынок билетов
вряд ли способен улучшить качество мероприятий и облегчить выбор
потребителям, потому что биржа не информирует о вкусах. Но с помо-
щью фьючерсов можно избавиться от спекулянтов. Спрашивается, по-
чему не создан фьючерсный рынок билетов?
Билеты обладают рядом свойств опционов (право на покупку и
продажу чего-либо в будущем), следовательно, они могут обращать-
ся на рынке. Отсутствие фьючерсной биржи можно объяснить рядом
причин228. Во-первых, неурегулированностью законодательства о пе-
репродаже; во-вторых, возможностью относительно легко манипули-
ровать ценами на события повышенного спроса; в-третьих, билеты на
важные события все чаще персонализируются. Кроме того, возможно, рынок недостаточно «глубокий» (емкий), поэтому лишь с немногими
билетами операции будут вестись каждый день. Хотя все четыре причи-
ны имеют место, основной камень преткновения в ином – это широкая
оппозиционная коалиция продавцов и перекупщиков. Хотя фьючерс-
ная биржа обеспечит промоутеров детальной информацией о ценах и
позволит оптимизировать билетную выручку, но из развлекательного
пакета могут выпасть продажи сопутствующих товаров. Тонкий баланс
между билетной кассой и ожидаемой выручкой от буфета, продаж суве-
228 Далее приводятся соображения из работы: Happel S., Jennings M. Creating a Futures Market for Major Event Tickets…
