коллаборативной фильтрации появились новые возможности. То, что
вчера выглядело фантастикой – сбор данных о субъективной полезно-
94 С практической точки зрения важно то, что ресурсы и цели на индивидуаль-
ном и коллективном уровнях определены в одних и тех же терминах. Благо-
даря этому векторы мотивации индивидов и общекультурный вектор будут
гармонизированы.
95 Как отмечал К. Эрроу, функция полезности каждого индивида никому кроме
него в точности не известна. Описать ее возможно только исходя из наблюдаемо-
го поведения. Никакого иного способа передачи информации о функции полез-
ности одного человека другим людям не существует (Эрроу К. Дж. Возможности
и пределы рынка как механизма распределения ресурсов // THESIS. Вып. 2. 1993).
Когда высказывалась эта мысль, никто и не мечтал о систематическом и полно-
масштабном сборе данных о субъективной полезности. Отныне такая процедура
более чем реальна.
365
ЧАСТЬ 4. КОНЦЕПЦИЯ БЛАГОСОСТОЯНИЯ КУЛЬТУРЫ
сти самых разнообразных потребительских актов множества людей –
не сегодня-завтра станет будничным делом.
Коллаборативная фильтрация изначально мыслилась как способ об-
легчения потребительского выбора. Однако выяснилось, что попутно
этот сервис генерирует информацию, представляющую интерес иного
рода: он позволяет выявить воспринимаемое качество произведений, или, иначе говоря, объективирует качество личностного времени96.
Экономика счастья методом опросов выясняет у людей, счастливы
ли они. Это дорогое знание, и замеры производятся лишь эпизодичес-
ки. Благодаря коллаборативной фильтрации ответ на этот животре-
пещущий вопрос появляется более простым путем, как неотъемле-
мая часть пользовательских сигналов. В точности так же формируется
отчетность о рыночных сделках, поскольку деньги одновременно яв-
ляются и инструментом обмена, и средством измерения. Новая сис-
тема сбора данных не нуждается ни в дорогостоящих учетных инсти-
туциях, ни в «государственной переписи». Сведения накапливаются
исключительно в рамках автоматического учета частных рыночных
инициатив.
Что принципиально – участники культурной коммуникации прямо
заинтересованы в подытоживании и публикации своего опыта. Ведь
забота о точности и полноте профиля позволяет им самим превра-
щаться в эффективных потребителей. Таким образом, преодолевается
трудность, о которой предупреждал Эрроу: «Человека… невозможно
принудить раскрыть свою функцию полезности; если он знает, что эти
сведения будут использоваться в некотором процессе распределения, они будут… „отредактированы“ так, чтобы изменить это распределе-
ние в выгодную для него сторону»97. К счастью, коллаборативный ме-
ханизм устроен так, что пользователям как раз целесообразно обнаро-
довать свои истинные оценки.
Может вызвать удивление тот факт, что сугубо инструментальная, на первый взгляд, процедура – математические операции с потреби-
96 Поскольку речь идет о суммарном показателе, нужно иметь в виду проблему
соизмеримости потребительских откликов различных субъектов – ту, что по-
портила столько крови экономистам, но так и не была решена. К счастью, это не
наша проблема. По условиям взаимной потребительской фильтрации шкала оце-
нок может быть выбрана такой, что платежи, сигнализирующие о качестве, ни
