решения множить принадлежащий другому лицу информационный
продукт (в коммерческих целях или без оных, если это наносит ущерб
владельцу).
В мире, основанном на движении информации, законодательство о
ней должно играть ключевую роль. Однако регулирование в интересах
коммерции не может не задевать интересов других участников. Инсти-
тут есть правило, подкрепленное санкциями за его нарушение124. Пра-
вила и санкции, а также контроль за их исполнением могут порождать
негативные эффекты за рамками решаемых задач. Межличностная
коммуникация, в частности коммуникация творческая, подразумевает
некие права и свободы. Если копирайт в силу экономических причин
является непременным условием расцвета художеств, но при этом од-
новременно ведет к ущемлению свобод, то вред может перевешивать
преимущества. Социальная система будет сопротивляться и перестра-
иваться так, чтобы минимизировать наносимый ущерб. Может после-
довать так называемая экзаптация – непредусмотренная реакция на
вносимое возмущение. Незаметное перегибание палки спровоцирует
сбой в культурной программе. Копирайт задумывался как инструмент
вспомоществования культуре через коммерческую мотивацию. Но, как
видно на примере государственного субсидирования, положительное
воздействие на мотивацию творчества с помощью денег требует юве-
лирной точности. Вовсе не факт, что копирайт работает столь тонко.
Напротив, как показывает эволюция звукоиндустрии, копирайт так
программирует развитие этой области, что на каком-то этапе польза от
него становится как минимум спорной.
Чтобы в самых общих чертах понять, зачем нужен и как работа-
ет копирайт сегодня, возьмем ситуацию зрелого рынка, насыщенно-
го художественными объектами. В начальный момент, после того как
творец поставил точку, он является монополистом на рынке своего
произведения (допустим, он не связан никакими прежними контракт-
ными обязательствами). Однако ценность и сила этой монополии сом-
нительны. Автор не обладает собственной системой оповещения, и по
большому счету рынок для него закрыт. К тому же, его со всех сторон
124 Так на институты смотрит институциональная экономика, в частности Д. Норт, один из основателей этого направления.
381
ЧАСТЬ 4. КОНЦЕПЦИЯ БЛАГОСОСТОЯНИЯ КУЛЬТУРЫ
теснят подобные ему монополисты. Цель каждого – пробиться к пуб-
лике. Профессиональные посредники на рынке искусств упорядочива-
ют конкуренцию между авторами и ведут отсев на предмет коммерчес-
ких перспектив. Авторы, прошедшие этот фильтр и снискавшие успех
у публики, приобретают конкурентное преимущество в виде репута-
ции перед другими сочинителями, возможно, столь же хорошими, но
неизвестными. В результате внимание закрепляется за наиболее удач-
ливыми творцами (звездами), и никто из новичков не в силах в оди-
ночку завоевать рынок. У авторов практически нет альтернативы при
выборе стратегии входа на рынок – пробиваться самим или заручаться
поддержкой посредников. Они со всей очевидностью нуждаются в ус-
лугах по организации производства и дистрибьюции, а также во мно-
гом другом, что требует инвестиций и специальных нехудожественных
компетенций.
