18 Об этом в свое время писал еще В. Парето: «Что касается замены чувства воз-
можного потребления чувством действительного потребления, то, если рас-
сматривать повторяющиеся явления, а этим и занимается политическая эконо-
мия, эти два чувства, в итоге, находятся в такой постоянной взаимосвязи, что не
будет серьезной ошибкой замена первого вторым» (Pareto V. Manuel d’Economie Politique. Paris, 1909). Суждение Парето взято из статьи Дж. Винера «Концепция
полезности в теории ценности и ее критики» в кн.: «Вехи экономической мысли».
Т. 1. СПб.: Высшая школа, 2000. С. 106.
19 Во всяком случае, акты потребления не идентичны хотя бы потому, что человек, вобрав в себя опыт предшествующих переживаний, изменился.
109
ЧАСТЬ 2. УХУДШАЮЩИЙ ОТБОР В ИНДУСТРИЯХ КУЛЬТУРЫ
значит, что связь между потребительской оценкой продукта и улучше-
нием его качественных характеристик отсутствует, поскольку у про-
изводителя нет стимула к модернизации. Механизм формирования
сигнальных, предсказательных цен лишен обратного привода. Если
бы одно и то же произведение покупалось многократно, то ситуация
была бы в корне иной – такой же, как на обычных рынках, где цены
информативны.
Но если цена не указывает на ценность, то люди вынуждены каким-
то образом добывать недостающую информацию. Издержки, связанные
с раскодированием цен, характерны и для обычных рынков – это поло-
жение стало отправной точкой для Рональда Коуза, основоположни-
ка институциональной экономики, нобелевского лауреата 1991 года20.
Он ввел определение «трансакционных издержек» – затрат, связанных с
выяснением цен, с ведением переговоров, составлением контрактов, ор-
ганизацией проверок, улаживанием споров и т. п., и показал их отличие
от управленческих издержек21.
Коуз подчеркивал, что трансакционные издержки пронизывают
всю экономику. Культура не исключение. Разве целый ряд непримет-
ных потребительских трат в этой сфере не являются теми же самы-
ми издержками коузовского типа? Имеются в виду потери времени, эмоциональные траты, издержки умственного напряжения и т. д. Все
20 Коуз задался вопросом: почему существуют фирмы? И пришел к выводу, что
если бы использование ценового механизма не было связано с издержками, то
предприниматель вел бы дела в одиночку, покупая на рынке все необходимое.
Но процессы выбора и покупки сопряжены с затратами, поэтому некую часть
ресурсов, например профессиональные услуги, невыгодно каждый раз приобре-
тать заново. (Работника нанимают на длительное время, а не на каждый день и
не на минуту.) Фирма существует потому и тогда, когда она выполняет функцию
координации с меньшими издержками, чем путем рыночных трансакций. Проще
говоря, некоторые решения и ресурсы обходятся внутри фирмы дешевле, чем
если покупать их на стороне. Отсюда стимул к объединению в коллектив.
21 Свои взгляды он изложил в статье «Природа фирмы», опубликованной в 1937 г.
Это была одна из двух его работ, за которые ему спустя 54 года присудили Но-
белевскую премию. По словам Коуза, его главный вклад в экономическую науку
состоял в том, что он «настаивал на включении в анализ столь очевидных харак-
теристик экономической системы, что они ускользали от внимания… (имеются
в виду трансакционные издержки. – А. Д.) Тем не менее, если эти характеристики
все-таки включить в анализ, то… они приведут к полному изменению структуры
экономической теории…». Сумма управленческих и трансакционных издержек, понесенных при внутрифирменном производстве, должна быть меньше суммы
