Рынки реагируют на информационную асимметрию – возника-
ют институты, выравнивающие перекосы. Имеются в виду гарантии, страхование, забота о репутации (например, при помощи брендов, фирменных магазинов, франчайзинга) и т. д. Подобные меры, суть ко-
торых так или иначе сводится к гарантиям и репутации, в большинстве
случаев эффективно противодействуют ухудшающему отбору. Рынок
115
ЧАСТЬ 2. УХУДШАЮЩИЙ ОТБОР В ИНДУСТРИЯХ КУЛЬТУРЫ
подержанных автомобилей успешно функционирует29, страховщики
процветают, индийские дантисты лишились части заработков, кото-
рые им обеспечивала недоброкачественная фасовка риса, и т. п.
Но случается, что институты почему-либо отсутствуют: не поспева-
ют за технологическими новациями или не могут возникнуть в данных
условиях. В таком случае рынок оказывается во власти неблагоприят-
ной тенденции и может сойти с рельсов прогресса. Сфера культуры –
это, увы, тот случай, где налицо все условия для неблагоприятного от-
бора. До сих пор параллель между напастями, поражающими обычные
рынки и рынки культуры, никем отчетливо не проводилась30. Причем
в отличие от хозяйственных сфер, где, как показывает практика, этот
недуг излечим, в культуре он может вызвать куда более серьезные ос-
ложнения. Причина в том, что в утилитарных областях ухудшающий
отбор диагностируется намного проще, чем в сфере эстетики, где он
действует как нигде скрытно.
Глава 2.5. Уязвимость культуры к действию
ухудшающего отбора
2.5.1. Предпосылки для возникновения
ухудшающего отбора
Проблема несовершенства информации типична для любых секто-
ров, где оценка качества до заключения сделки либо невозможна, либо
сопряжена с чрезмерными издержками. В культуре она должна прояв-
ляться особенно остро – ведь информационное неравенство профес-
сионалов и публики здесь очевидно. Специалисты имеют обыкновение
кокетничать, дескать, они не возьмутся судить о качестве произведе-
ний. Слоган «nobody knows» намекает на взаимное неведение постав-
29 Так, в разбираемом самим Акерлофом примере с подержанными автомобиля-
ми покупатели могут потребовать документы по техническому обслуживанию
автомобиля, либо показать машину опытному автомеханику, либо приобретать
машины через продавцов с хорошей репутацией, выдающих гарантии.
30 Удалось найти всего одну работу, опубликованную только в интернете: Takeyama Lisa N. Piracy, Asymmetric Information, and Product Quality Revelation Department of Economics. [on-line] Amherst College, 2002. [cited May 25, 2004]. Aviable from URL: <http://www.serci.org/2002/takeyama.pdf>. Неблагоприятный отбор напря-
мую упоминается в этой статье в связи с рынками культуры.
116
ГЛАВА 2.5. УЯЗВИМОСТЬ КУЛЬТУРЫ К ДЕЙСТВИЮ УХУДШАЮЩЕГО ОТБОРА
щиков и потребителей, но эти слова не нужно понимать буквально31.
Поставщики не берутся со всей определенностью предсказать ком-
мерческий успех произведения, но о нем самом им известно почти все.
Сами-то они уже потребили его, а зрители и слушатели еще нет. Вос-
приятие произведения предполагает встречу с новым, и, стало быть, публика обречена на изначальное неведение. Поэтому проблема ин-
формационной асимметрии должна решаться в культуре иначе, чем
с утилитарными товарами. Гарантии, страхование, франчайзинг в этой
сфере не прижились (как станет ясно далее, они здесь и неприменимы).
