Вся нагрузка в борьбе с неопределенностью качества ложится на брен-
ды, репутации и экспертные инстанции – и нельзя сказать, чтобы они
с ней справлялись.
Но если асимметрия информации о качестве культурной продук-
ции сильна, а институты ослаблены или отсутствуют, ответ на вопрос
об ухудшающем отборе в этой области предопределен. Сама природа
творческих продуктов, плохо формализуемых и постоянно меняющих-
ся, делает асимметрию трудно устранимой. У поставщиков культурных
товаров и услуг имеются все предпосылки для предконтрактного оп-
портунизма. Они могут обещать высокое качество, а поставлять низ-
кое, и при этом не сильно рисковать. Тем, кто избегает дурной славы
и стремится стабильно выдерживать определенный уровень качест-
ва, приходится стандартизировать производственный процесс, от чего
культуре становится как бы не хуже.
Вообще, концепция Акерлофа будто рождена для сферы творчес-
тва: «Наличие продавцов, желающих продать некачественный товар, способствует прекращению функционирования рынка…»32 В культу-
ре для поставщиков некачественной продукции – раздолье. Рыночные
правила ставят бесталанных производителей в преимущественное по-
ложение по отношению к одаренным. Так, по оценкам, из всей массы
выпускаемых кинофильмов лишь один из тридцати в принципе сни-
мается как произведение искусства; остальные даже на старте проекта
нисколько не претендуют на этот уровень33. Ситуация похожа на ту, которую моделирует Акерлоф: «На рынке могут присутствовать потен-
31 Как выразилась Р. Тауз, «одни не знают больше других» (Towse R. Copyright and Cultural Policy for the Creative Industries (2002) // Ove Granstrand (ed.) Economics, Law and Intellectual Property, Forthcoming in Kluwer Academic Publishers).
32 Акерлоф Дж. Рынок «лимонов»… С. 98.
33 Мнение венгерского киноклассика Иштвана Сабо, высказанное в интервью
Полит. ру (2005).
117
ЧАСТЬ 2. УХУДШАЮЩИЙ ОТБОР В ИНДУСТРИЯХ КУЛЬТУРЫ
циальные покупатели товаров высокого качества и потенциальные про-
давцы таких товаров в соответствующем диапазоне цен, однако наличие
продавцов, стремящихся выдать свой некачественный товар за качест-
венный, влечет за собой вытеснение честного бизнеса. Издержки (кото-
рые являются следствием. – А. Д.) недобросовестного поведения, таким
образом, не ограничиваются той суммой, на которую обманут покупа-
тель; в них необходимо также включить потери, связанные с сужением
сферы честного бизнеса»34. Это наблюдение очень точно характеризует
современное положение дел в культуре.
2.5.2. Принцип действия ухудшающего отбора
в культуре
Ухудшающему отбору в культуре способствует тот факт, что эта
сфера не защищена от вторжения малопрофессиональных энтузиастов
и оппортунистических агентов. Играя на вкусовом разнообразии, а где-
то и на художественной некомпетентности потребителей, они маскиру-
ются под добросовестных производителей и наводняют рынок второ-
сортными продуктами. Псевдоблага оформлены и преподносятся точно
так же, как настоящие. Потребитель не особенно замечает разницу и
платит за них, как за первосортные. В окружении пониженной сортнос-
ти люди вообще могут перестать различать качество и даже обходиться
