становится главной интригой современной культурной практики.
Анализ мотивов и логики бизнеса подводит к мысли о том, что совре-
менное состояние культуры есть плод набравшей силу тенденции ухуд-
35 От англ. moral hazard. В русскоязычной литературе встречаются также термины
«субъективный риск», «моральная угроза».
119
ЧАСТЬ 2. УХУДШАЮЩИЙ ОТБОР В ИНДУСТРИЯХ КУЛЬТУРЫ
шающего отбора. Можно, конечно, тешить себя надеждой, что культуре
присущ иммунитет и что она неуязвима для отбора данного типа. На
данном этапе об этом еще рано судить со всей определенностью, однако
нельзя не признать, что все предпосылки для развития опасной тенден-
ции налицо. При этом ухудшающий отбор – это вовсе не «сумерки бо-
гов», «торжество фельетонной эпохи», «кризис искусства» и т. п., о чем
так часто рассуждают культурологи. И это не клеймо, позорящее куль-
турное сообщество и дезавуирующее его достижения. Это объективно
существующий механизм, анализ которого мог бы прояснить анатомию
провалов творческих рынков. Культурологические метафоры делу не
помогут. Нужно детально проинспектировать механику культурного
бизнеса, и тогда, быть может, обнаружатся точки приложения усилий.
Но прежде не мешает удостовериться в том, что диагноз ухудшающего
отбора действительно верен.
2.5.3. Симптомы ухудшающего отбора в культуре
Если ухудшающий отбор в культуре действует, то ему должны сопутс-
твовать характерные внешние проявления. Исходя из того, что известно
о других рынках, в сфере культуры должно наблюдаться следующее:
? массовый выброс продуктов сомнительного качества;
? снижение доли качественной продукции (малый процент удачных
произведений);
? высокие потребительские издержки на поиск и пробу, неудовлетво-
ренность потребителей и отток наиболее компетентных из них;
? недореализация некоторых типов продуктов из-за проблем с их дис-
трибьюцией/обнаружением и, как следствие, их недопроизводство;
? стягивание потребительских предпочтений к определенным сег-
ментам культуры; узкая специализация и размежевание культур-
ного сообщества;
? деградация вкусов;
? отток одаренных, творческих людей из сферы искусств.
2.5.4. Почему ухудшающий отбор в культуре
труднодоказуем?
Названные симптомы не видны невооруженным глазом; данные, свидетельствующие «за» или «против» ухудшающего отбора, могут под-
бираться и толковаться по-разному. Проверить и подтвердить или опро-
120
ГЛАВА 2.5. УЯЗВИМОСТЬ КУЛЬТУРЫ К ДЕЙСТВИЮ УХУДШАЮЩЕГО ОТБОРА
вергнуть все тезисы эмпирически едва ли возможно. Объективно оце-
нить состояние культуры (причем не какого-то отдельного сегмента, а
всей сферы), увы, тоже нельзя. Например, невозможно измерить убыток
от уходящих в небытие культурных практик или несозданных продуктов
и сопоставить потери с вкладом практик, пришедших им на смену. Спо-
собов замера глубины падения вкусов вообще не существует. Тем не ме-
нее, судя по многочисленным публичным высказываниям, многих твор-
