природы коммуникации, только в нашем веке оно начало теоретически осмысляться.
www.koob.ru
Вся эта описанная выше механика формообразования свидетельствует о том, что условия
потребления являются также условиями воспроизводства и преобразования смыслов.
III.2.
Один из парадоксов современного вкуса состоит в том, что, несмотря на то что наше время
кажется временем быстрого потребления форм, потому что никогда прежде коды вкупе с их
идеологической подоплекой не осваивались так быстро, как сейчас, на самом деле, мы живем
свойственным ей ощущением историчности и относительности всякой культуры вынуждает
всякого быть филологом. Например, популярность либеральной идеи означает лишь то, что
потребители сообщений за какой-нибудь десяток лет выучиваются подбирать коды к вышедшим
из употребления формам, открывая для себя стоявшие за ними и отжившие свой век идеологии, актуализируя их в тот момент, когда требуется истолковать объект, произведенный
соответствующей культурой. Современный потребитель отмерших форм приспосабливается к
прочтению сообщения, ибо он уже не может читать его с той непосредственностью, с которой оно
читалось некогда, но вынужден искать и находить для него точный ключ. Культурная
осведомленность под-
12 См в этой связи уже упоминавшиеся работы Джилло Дорфлеса, а также 'Превратности вкуса'
223
талкивает его подыскивать соответствующие филологические коды, восстанавливая их, но
легкость, с которой он ими манипулирует, оказывается часто причиной
Если в прошлом нормальное развитие и отмирание коммуникативных систем (риторических
устройств) происходило по синусоиде (из-за чего Данте оказался радикально недоступен читателю
рационалистического XVIII века), то в наше время оно осуществляется по спирали, в том смысле
что всякое открытие наново расширяет возможности прочтения, обогащая их. И обращение к
эстетике Art Nouveau опирается не только на коды и буржуазную идеологию начала века, но и на
коды и воззрения, характерные для нашего времени (обогащающие коды), которые позволяют
включить предмет антиквариата в иной контекст, не только уловив в нем дух прошлого, но и
привнеся новые коннотации нашего сегодняшнего дня. Это трудное и рискованное предприятие
возвращения форм, исконных контекстов и их пересотворения. Как и техника поп-арта, та самая
сюрреалистическая ready made, которую Леви-Строс определял как
ключается в деконтекстуализации знака, изъятии его из первоначального контекста и внедрении в
новый контекст, наделяющий его иными значениями. Но это обновление есть вместе с тем
сохранение, открытие наново прошлых смыслов. Точно так Лихтенштейн, наделяя образы
комиксов новыми значениями, еще и восстанавливает прежние — те самые денотации и
коннотации, которые столь привычны простодушному читателю комиксов.
III.3.
При всем том нет никаких гарантий, что этот симбиоз филологии и сотворчества принесет
однозначно положительные результаты. Ведь и в прошлом ученым случалось реконструировать
риторики и идеологии былых времен, оживляемые при помощи микстуры из
