Хуже может стать тогда, когда кто-то начнет использовать знания об удовольствии против людей. Представьте, что врагам человечества попали в руки исследования нейрофизиологов, психологов, антропологов о человеческой психике, моделях поведения. Все оказалось в руках тех, кто преследует свою выгоду, не задаваясь этическими вопросами.
Представьте, что эти враги человечества настолько влиятельны, что могут, используя все знания о наших слабостях, нанести сокрушительный ракетный удар по планете Земля. Представьте, что в руках врагов находятся самые совершенные технологии, информация о каждом человеке, где бы он ни жил: в Токио или Тбилиси, Неаполе или Самаре.
Они знают, что он покупает, что дарит, что любит слушать и даже кому какие письма пишет, с кем, когда и как часто разговаривает по телефону. В руках гуманоидов оказались все данные о нас за последние десять лет.
Они могут предсказать наши действия, прежде чем мы успеем о них подумать.
Эти жадные до власти существа мечтают превратить нас в источник энергии, точно так же, как роботы превратили людей в батарейки в фильме братьев Вачовски[55]. Пришельцы умны, долгое время им удавалось не выдавать своего присутствия, их оружие было незаметным. Они высасывали из нас ресурсы, а мы даже и не замечали.
Как вы думаете, есть ли шанс у ничего не подозревающего человека, занятого своими делами, свергнуть невидимую тиранию, скинуть невидимые, но неподъемные оковы?
Вряд ли.
5.1. Монополизация удовольствия и тирания рынка
Однако человеку повезло: враг обнаружен!
Внимание, передаем ориентировку: «У него нет щупалец с присосками и яйцеподобной головы, как нам сообщали ранее. Он не прилетал на космическом корабле. Он вырос здесь, вместе с нами. Мы сами его породили. Невидимый кровопийца – это рынок, а его войско – маркетологи».
Теперь люди знают истинного хозяина мира. Но что они могут с ним сделать? За 100 лет своего правления он стал настолько могущественным, что к нему не подступиться. Сегодня карта дня жителя мегаполиса стала похожа на навигацию в торговом центре. Как это произошло? Просто.
На рынок работают лучшие умы планеты. Они-то давно поняли, что товаров много не продашь. Зачем человеку пять костюмов, если первый еще не износился?
Нужно продавать то, что человек может потреблять бесконечно, то, за чем он гонится, не зная меры и преград.
Экспансия маркетинга достигла своего апогея, когда он почти монополизировал удовольствие, разрешив людям получать его только через покупки.
Общество на протяжении всей истории сдерживало тягу к удовольствию как зависимости, угрожающей интеллектуальному и духовному развитию. На помощь приходили этические нормы, религиозные учения и мораль. Появилось понятие «порок». Получать удовольствие, соприкоснувшись с пороком, означало обречь себя на чувство вины и социальное порицание, – два верных стража у врат удовольствия.
В последний век на сцену вышел маркетинг, и стремление к удовольствию перестало быть пороком или проявлением недостойного поведения. Компании с помощью брендов превратили стремление к удовольствию в явление общественно поощряемое и глобальное. Запустили повсеместные распродажи индульгенций. Мораль ушла на покой.
Рынок практически заменил воздух. В нашей памяти больше названий брендов, чем имен поэтов. Дети раньше начинают узнавать логотипы, чем могут произнести первое слово «мама». В США больше людей, посещающих Макдональдс, нежели церковь.[56] На планерках маркетологов все чаще звучит: «То, к чему стремится человек по своей природе, не должно быть бесплатным. Удовольствие – это лучший из товаров. Его и надо продавать!»
Удовольствие попало на прилавки. Им начали торговать в автосалонах, в ресторанах, в торговых центрах, по почте, с помощью коммивояжеров – везде и по-всякому. Приспешники рынка не ограничились рынком реальных товаров, ведь удовольствие – везде. Все превратилось в товар: знания, общение, личные связи, услуги, продукты, искусство. Мы вкладываем в себя знания, для того чтобы подороже продать, – это сделка купли-продажи.
Читаем книги, чтобы быть более интересными собеседниками, покупаем и перепродаем информацию.
Мы смотрим новости, чтобы быть в курсе дел и поделиться информацией с коллегами, тем самым завоевав их расположение, вернее, купить их расположение.
Мы стараемся на работе, чтобы босс дал нам бонус. Опять сделка.
Завладев удовольствием, маркетологи завладели сущностью человека.
Великий маркетолог стал Великим Инквизитором.
За считаные десятилетия взрослый, зрелый, разумный, состоявшийся индивид превратился в обменник денег, времени, да что уж там, всего себя на удовольствие.
Получать удовольствие при первой возможности за деньги стало нормой жизни. Немногие догадываются, что, купив продукт, они не получат обещанного удовольствия. Всем кажется, что им просто нужно больше удовольствия, что они просто перешли за порог его чувствительности.
Вместо того чтобы разоблачить дофаминовый обман, они ускоряются в погоне за своим хвостом.
