Многие сообщества воруют видео, которые вы делаете, особенно если ролик «зашел». Вы все еще неизвестный блогер с одной тысячей подписчиков, а ваше видео набрало пять тысяч просмотров. Его увидело какое-то вайн-сообщество, например комедийное, поставило к себе, видео посмотрит полтора-два миллиона человек, так часто бывает, особенно на начальных порах, но если вы забыли поставить свой тег – новых подписчиков не ждите.
Взаимный PR и коллаборацииЕще это называется кросс-промо, оно бывает даже международного уровня. К примеру, мы прилетели с Настасьей в Казахстан, и пока у нее были съемки, запросили у казахов информацию о том, кто популярен в Instagram. Нам показали огромное количество аккаунтов. Больше всего нам понравился молодой человек по имени Нурлан Батыров @batyroff и его коллега по видео Шакенти @shakentii, они актеры. Недолго думая, я созвонился с ребятами, они были очень удивлены, что ими заинтересовались. В итоге решили встретиться и попробовать придумать какие-то ролики (сегодня это как раз и называется коллаборацией), максимально стараясь совместить Россию с Казахстаном. Настасья даже появилась в этом ролике в свитшоте с надписью «Россия», а снимали всё на фоне традиционных казахских шатров. Тогда Самбурская часто использовала образ Бэтмена. Один из комментаторов в ее профайле сказал, что у нее плечи, как у Бэтмена. Вместо того чтобы обижаться на подпис-чика, Настасья посмеялась и стала использовать тег #плечикакубэтмена. Вот что из этого получилось. Тогда нужно было вместить все в пятнадцать секунд, мы сделали два разных ролика и разместили по одному на каждом из профайлов.
Эта коллаборация произвела фурор, повысила как активность, так и количество подписчиков и у Нурлана, и у нас, потому что казахская аудитория тоже узнала Настасью.
Другой пример – то, что регулярно делают Ида Галич и Настя Ивлеева. Это коллаборация между блогерами с похожей ЦА (целевой аудиторией) просто для обмена подписчиками.
Коллаборация – это не просто упоминание друг друга в постах, это реальное совместное творчество
Перекрестное продвижение, сокращенно – кросс-промо, представляет собой популярный маркетинговый инструмент, направленный на стимулирование сбыта товаров и услуг нескольких компаний одновременно. Кросс-промо – это чаще всего совместный проект двух или более бизнесов, сконцентрированных в смежных либо связанных отраслях. Такая тема может стать очень успешной. В качестве примера можно привести взаимодействие H&M и Balmain. Они находятся в одной отрасли, но Balmain – это luxury-сегмент, Н&М – эконом. Создав совместную коллекцию, они захватили и ту и другую аудитории, очень хорошо продались, а главное – создали какой-то уникальный, не похожий ни на что ранее продукт, а также познакомили с брендами две разные, ранее, возможно, и не пересекающиеся целевые аудитории. То же самое можно делать и с любыми другими бизнесами, создавать коллаборацию двух брендов, не являющихся конкурентами или находящихся в разных сегментах одной ниши. Есть отличные мировые примеры того, что это реально работает! В любом случае абсолютно точно можно делать коллаборации разных отраслей: например, почему бы не совместить торты и маникюр? Делаем совместную фотосессию, где красивые девушки с маникюром от вашего бренда будут есть руками торт, размазывая его по лицу, показав тем самым креативность авторов. Совмещая торты с начинкой – с одной стороны, и потрясающий маникюр – с другой!
Словом, креативить нужно. Надо уметь фонтанировать идеями, фантазировать на разные темы, пробовать, не бояться ничего. Ведь Instagram – это, возможно, единственная сейчас площадка в мире, в которой вы можете себя проявлять во всех возможных планах и все свои фантазии реализовывать как угодно, имея при себе только гаджет, который есть у каждого из нас и так.
SFS – олдскульная разновидность взаимного PRИзначально Shout for shout – это предложение взаимно прорекламировать профили друг друга, когда блогер говорит: «Подписывайся на этого человека», а второй в ответ: «Подписывайся на того» (сейчас такой формат мигрировал в Stories).
Позже SFS стала называться следующая механика. Блогер говорит: «У меня день рождения (или какой-то праздник), поэтому я разыгрываю iPhone или ужин с собой. Чтобы участвовать, разместите у себя в профиле любую мою фотографию и расскажите, почему вы на меня подписаны, потом в комментариях поставьте плюс, что вы участвовали». Это старая схема, из прошлого. Сейчас народ вряд ли будет активно выкладывать фотографии, может быть, только своего обожаемого кумира. На уровне начинающих это мало кому интересно.
Прямая рекламаПромоушен по старинке, когда один блогер рассказывает напрямую о другом (без попытки замаскировать рекламу), выглядит так: «Вот смотрите, что я нашел, какая классная страница, там так много интересного!» – текст и фотография, конечно, еще работает. В Stories это смотрится всегда более ненавязчиво, чем в основной ленте, где продвижение останется более чем на сутки и может помешать основному контенту. Мало того, в Stories в большинстве случаев блогеры пиарят действительно хороших друзей, знакомых, людей, которые близки по контенту. То есть человек все равно не будет в Stories на бесплатной основе (и на платной тоже) рекламировать другого блогера, если тот ему неприятен. Это просто рекомендация, дающая хороший результат, которую прекрасно можно использовать для продвижения на обоюдной основе.
Вообще, что касается коллаборации двух блогеров: если у вас десять тысяч подписчиков и вы сразу пытаетесь сотрудничать с блогером с пятью миллионами фолловеров, то в большинстве случаев это не даст ничего, ну или результат, который вы получите, будет расходиться с вашими ожиданиями. Вы должны объединяться с себе подобными, потихоньку поднимаясь выше, выше и выше. Чаще подписываются на людей с таким же уровнем подписчиков, с одинаковым уровнем понимания ситуации в блогинге. Бузова может сделать рекламу аккаунта с тысячей подписчиков, но толку будет мало, если, конечно, там не суперуникальный
