Зато в случае выигрыша выплаты бывают необычайно высокими и могут составлять миллиарды долларов. Такие огромные суммы привели к появлению бизнеса так называемых патентных троллей – лиц, которые скупают патенты только для того, чтобы затем подавать в суд на возможных нарушителей.
При этом патент вовсе не гарантирует защиты от подражателей, особенно если те считают, что судебные издержки вам не по карману. Об этом на своем опыте убедился Андреас Павел, изобретатель портативного кассетного проигрывателя. Он запатентовал свое изобретение в 1977 г., за два года до выпуска первого Walkman. Но компания Sony выплатила изобретателю причитающиеся миллионы лишь после двадцати лет судебной тяжбы: к тому моменту основатель Sony Акио Морита уже скончался{312}. Джеймс Дайсон никак не мог заинтересовать производителей техники своим пылесосом, не требующим мешков, и в итоге решил выпускать его сам. Но как только пылесосы Dyson стали хитом, их начали копировать конкуренты вроде Hoover, и Дайсону пришлось долго и мучительно с ними судиться{313}.
Частично проблема заключается в том, что после публикации патент может увидеть каждый. Благодаря этому конкуренты могут создать почти полный аналог товара, избегая прямого нарушения патента, или попросту начать производить его в странах, где патент не зарегистрирован. Вместо того чтобы защищать изобретение, на самом деле патент может облегчить жизнь подражателям.
В связи с этим патенты имеет смысл использовать только в том случае, если изобретение является по-настоящему ценным, заметным, его легко воспроизвести и если есть вероятность того, что его может разработать кто-то еще. Конечно, это не единственный вариант. Можно разработать продукт, который очень сложно воспроизвести. Или держать процесс его создания в тайне.
Коммерческая тайнаКоммерческая тайна – это конфиденциальная информация, которая обеспечивает преимущество бизнеса на рынке{314}. Чтобы предотвратить утечку, ее нужно защитить либо физическими, либо технологическими мерами безопасности, а также договорами о неразглашении, за нарушение которых полагается штраф. Когда в 2007 г. инженер Ferrari поделился документами с конкурентами из McLaren, на него подали в суд в Италии и Британии. Кроме того, управляющая организация Формулы-1 выписала McLaren штраф на $100 000 000{315}.
Нужно ли патентовать изобретение или просто держать его в тайне? Непростое решение. Патенты дорого обходятся, рано или поздно у них истекает срок действия, и они доступны для любого из ваших конкурентов. Сохранение тайны дешевле и может длиться бесконечно. Однако, если кто-то еще совершит такое же изобретение, без патента вы не сможете отстоять свои права на него. Вы не сможете помешать копировать продукт и даже запатентовать саму идею.
Авторские праваАвторскими правами защищают произведения изобразительного искусства, музыкальные произведения, фильмы, тексты и прочие продукты творческой деятельности. Авторские права позволяют владельцу воспроизводить и распространять работу, а также выставлять ее на публике или исполнять. Как только работа приобретает конкретную форму, авторское право автоматически предоставляется ее создателю на безвозмездной основе.
Определение того, что именно считается оригинальной работой, не всегда однозначно, в чем убедился рэпер Vanilla Ice. Его композиция Ice Ice Baby оказалась удивительно похожей на песню Queen и Дэвида Боуи Under Pressure{316}. Но более актуальная проблема с авторскими правами заключается в том, что их нарушения очень сложно отследить – особенно сегодня, когда с распространением цифровых технологий пиратство приобрело невиданный размах.
Во многих случаях нарушения авторских прав обеспечить их соблюдение практически невозможно: крайне сложно заставить веб-сайт удалить защищенный правами материал, особенно если сайт зарегистрирован в другой стране. Зачастую крупным компаниям не остается ничего другого, как идти в суд, в то время как отдельные музыканты проявляют большую гибкость: например, понимают, что их альбомы все равно уведут пираты, и считают это определенной формой рекламы своих живых выступлений.
Отношение к защите авторских прав отличается от страны к стране. Например, некоторые китайские автопроизводители полностью скопировали дизайн своих европейских конкурентов, и те не в силах ничего с этим поделать. Главный исполнительный директор Jaguar Land Rover Ральф Спет вовсе не был рад выпуску LandWind X7, и неудивительно: эта машина выглядит как полный клон Range Rover Evoque, но стоит в разы дешевле{317}.
Товарный знакСамым ценным активом для многих предприятий является их бренд. Знаменитая бутылка Coca Cola, запоминающаяся мелодия Intel или золотые арки McDonalds очень важны для их владельцев: они помогают продуктам выделяться, помогают клиентам их распознавать и служат символом качества, репутации и привлекательности бренда.
Товарные знаки (или торговые марки) не позволяют конкурентам обманывать потребителей и снижают вероятность того, что те спутают один товар с другим. Например, компания Microsoft согласилась изменить название облачного хранилища SkyDrive после того, как британский суд постановил, что это имя слишком похоже на товарный знак телевещателя BSkyB и его каналы Sky Sports и Sky Movies{318}.
Как правило, товарными знаками защищают наименования и логотипы, но иногда оберегают и такие отличительные особенности, как цвет, форма или звук. Чем известнее и заметнее бренд, тем меньше у него будет проблем в суде с отстаиванием своих прав{319}.
Регистрация товарных знаков стоит денег, но все равно обходится дешевле патентов. Как и с другими видами интеллектуальной собственности, в случае торговых марок самые большие расходы идут на защиту своих прав. Подделывают все: предметы роскоши, одежду, лекарства и даже еду. Пять-семь процентов мировой торговли приходится на контрафактные товары. С появлением интернета, упростившего распространение, производство было перенесено в страны, не озабоченные соблюдением прав, и число поддельных товаров стало расти{320}.
Для многих брендов расходы на принудительное обеспечение соблюдения их прав становятся слишком большими. Я могу только предположить, во сколько это обходится таким маркам, как Oakley, Rolex или Louis Vuitton, – их продукцию подделывают особенно часто. Чтобы вы могли оценить масштаб проблемы, приведу любопытный факт: по данным Федерации часовой промышленности Швейцарии, только за 2016 г. было изъято более миллиона поддельных часов, а также удалено примерно столько же рекламных объявлений об их продаже{321}.
В итоге компаниям приходится работать сразу над несколькими задачами: над улучшением информирования своих клиентов о том, чем поддельный продукт отличается от оригинала; пресекать воровство продукции с предприятий и давить на правоохранительные органы, чтобы заставить их пресекать поток подделок на границе.
Управление интеллектуальной собственностьюЕсли вы не будете управлять интеллектуальной
