стью, большим внутренним богатством. А внешней яркостью не облада-
ли, например, ни тот же Желю Желев, ни Йожеф Анталл, которому Сеге-
ла помог стать премьерминистром Венгрии и о внешности которого от-
зывался так: «Подобная ничем не примечательная наружность это как
раз то, что нужно для привлечения на свою сторону избирателей, стре-
мящихся к гражданскому миру и спокойствию».
Еще одно элементарное правило при проведении любой политической
кампании, о котором пишет Сегела, состоит в том, чтобы сразу застол-
бить свою территорию, свой электорат, а не гоняться за чужим. Тоже
вроде бы просто, однако по опыту собственных российских избиратель-
ных кампаний мы знаем, что сплошь и рядом все делается как раз нао-
борот.
Другие истины, которые высказывает Сегела, не столь очевидны, но по
этой причине тем более интересны. Они дают повод для размышлений.
Вот такая, например: «На... предвыборной афише с одной стороны были
изображены целующиеся взасос Брежнев и Хонеккер, а с другой делаю-
щие то же самое юноша и девушка. Плюс краткий и выразительный при-
зыв: «Выбирайте!» Яркий плакат, но своей цели он не достиг. Не знаю
почему, но в политике юмор никогда не дает положительного результа-
та». Таково мнение Жака Сегела. Нам же нередко приходится слышать
16
уверения в универсальной эффективности юмора как пропагандистского
средства, в том, что он применим как способ для достижения желаемой
цели буквально в любой области.
Жак Сегела, творец президеутов и парадоксов 25 Еще одно утвержде-
ние, истинность которого не вполне очевидна: «Впрезидентской гонке
очень важно стартовать первым. Ваши соперники обязаны уже равнять-
ся на вас. Затем следует умолкнуть, предоставляя им грызться между
собой, и появиться вновь только к концу кампании, чтобы сказать свое
слово последним». А вот совсем уж краткие парадоксальные суждения:
«Всякий знает: в политике чтото отрицать означает признавать это».
«Для любой кампании левого кандидата следует избирать консерватив-
ный тон, и наоборот». «Единственно жизнеспособная тирания отныне
это тирания общественного мнения». «Выборы сродни брачному танцу.
Нет желания нет акта».
«Власть никогда не завоевывают: это противник ее теряет».
«Забавный парадокс: самой эффективной рекламой оказывается та, за
которую не платят». «Ничто не способно так тронуть сердца зрителей, как символика цветов».
Словом, из одних только афоризмов и парадоксов Жака Сегела можно
было бы составить целый сборник.
Неожиданные наблюдения, которыми Сегела делится с читателями, подчас дают для понимания какоголибо явления или человека несрав-
ненно больше, чем многословные описания и разъяснения. Вот такое, например: «Сомнение всегда было наркотиком для Миттерана. Он ко-
лется им от стресса».
Я уже не раз повторял, что Жак Сегела категорически против того, чтобы
ему приписывалась главная заслуга в той или иной победе на выбо270: 26 рах. Ктото может счесть это проявлением своего рода кокетства. Од-
нако Сегела довольно подробно останавливается на этом вопросе, не
привязывая его к какойто конкретной избирательной кампании. И в конце
концов не оставляет у читателя сомнения, что его взгляд на данную
