Вы совершенно правы, господин премьерминистр».
«Мы с Жераром и Жаком, пишет Сегела, готовя эту контратаку, уж и не
надеялись, что Ширак будет настолько добр, что подставится при пер-
вом же обмене ударами».
И снова Сегела уверяет, что Миттеран выиграл вторую избирательную
кампанию именно потому, что сам руководил ею: «Эта предвыборная
битва в еще большей степени, чем прошлая, 1981 года, была его творе-
нием. Он решал все, одушевлял все, контролировал все. Сильные мира
сего никогда не отдают на откуп другому то, от чего зависит их судьба».
Несколько глав книги Жака Сегела посвящены его работе в странах Вос-
точной Европы. Эта работа пришлась на тот период, когда там зашата-
лись и один за другим стали рушиться коммунистические режимы. Сеге-
ла помогал победить на выборах демократическим лидерам и восприни-
мал эту свою деятельность как поистине историческую миссию.
Впрочем, как всегда, оценивал свою увлеченность работой с долей
самоиронии: «Увязать развитие рекламы с развитием свободы эта идея
у когото, быть может, вызовет улыбку. И все же... Не надо забывать, что
первыми на улицы городов восточноевропейских стран вышли не изби-
ратели, а покупатели. Детонатором этих народных выступлений стала
реклама, которая ежедневно мелькает на наших экранах. Жак Сегела, творец президентов и парадоксов 17 Именно реклама, являющаяся са-
мим олицетворением счастливой жизни» и наслаждения, породила чув-
ство зависти у жителей Восточной Европы».
Когда Сегела приехал в Восточную Европу, ему пришлось приспосабли-
ваться к совершенно новым и непривычным для него условиям работы:
«С потрясающей ясностью я осознал различие между кампаниями, кото-
рые проводятся на Западе и в ходе которых кандидаты, соря деньгами
направо и налево, могут позволить себе истратить 200 миллионов
франков за два месяца, и бедными кампаниями, проводимыми в вос-
точноевропейских странах».
Впрочем, как замечает Сегела, «нехватка средств здесь компенсируется
энтузиазмом». В Восточной Европе к Сегела относились поистине, как к
Богу. «Вы нам нужны, говорили ему, например, в Болгарии. Сделайте
11
для Болгарии то, что вы сделали в Венгрии и Польше». Или еще: «Же-
лев представил меня, и, как это всегда бывает в подобных обстоятель-
ствах, все приняли меня за спасителя».
Естественно, работу с демократическими кандидатами приходилось на-
чинать с самых азов. Характерное напутствие Сегела, обращенное к
этим «темным» и совершенно необразованным по части политрекламы
людям (я думаю, это напутствие можно считать классикой для такого
рода ситуаций); «У каждого из вас, для того чтобы убедить избирателей, будут какието минуты телевизионного времени и дватри интервью.
О вас будут судить больше по внешности, чем по уму. Пусть главное это
содержание, но преподносится оно только через форму. Не обижайтесь
на мою просьбу, но наведайтесь к парикмахеру, купите себе темный ко-
стюм, светлую ру18 Жак Сегела, творец президентов и парадоксов баш-
ку и галстук. Взгляните на своих противников: у них нет никаких идей, но
выглядят они прекрасно».
Какие только неожиданности не приготовила Жаку Сегела Восточная
Европа! Подчас ему приходилось прибегать здесь даже к использованию
контрабанды: например, предвыборные листовки болгарских демокра-
