зиденту официальное прозвище... Отец Франции станет Тонтоном
(Тонтон добряк, герой комиксов и мультфильмов. СЛ.), «Дядюшкой». Пе-
сенка «Не бросай нас, Тонтон», исполненная шансонье Рено и запустив-
шая «тонтономанию», по мнению Сегела, «внесла в кампанию более ве-
сомый вклад, чем все плакаты социалистической партии вместе
взятые».
9
Сегела, однако, не отказался полностью от своей первоначальной идеи
предоставить правым перекричать команду Миттерана. «Сейчас на мар-
ше второе поколение политических коммуникаций, замечает он. Эпоха
сверхмощного громыхания массмедиа отжила, мы вступаем в более
утонченную эру возбуждения волн средствами массовой информации...
Правые посчитали, что они выиграли рекламную битву, в действитель-
ности же они подготовили свой проигрыш: бесконечное рекламирование
в конце концов оглушило избирателя».
Казалось бы, так ли уж сложно придумать лозунг избирательной кампа-
нии? На самом деле это тяжкий, изматывающий труд. «Мы перебрали
более сотни лозунгов, так и не удовлетворившись ни одним из них, пока
я, возвращаясь к первооснове, не предложил: «Единая Франция» Жак
Сегела, творец президентов и парадоксов 15 Таким образом «Спокойная
сила» получила свое продолжение.
Кстати, Сегела с грустью пишет о таком распространенном в сфере по-
литической рекламы явлении, как плагиат. Например, ему не однажды
приходилось наблюдать, как ту же «Спокойную силу» девиз, придуман-
ный им для первой избирательной кампании Миттерана, без зазрения
совести использовали организаторы других избирательных кампаний.
Так же мучительно шел поиск главного плаката. Хотя когда все будет
найдено и принято, снова возникнет недоумение: что может быть
проще? «Я остановился на изображении кандидата в профиль. Кандида-
ты всегда позируют анфас... Другой моей посылкой было то, что фото-
графия не должна лгать. Я подобрал один из самых последних снимков
Миттерана и запретил всякую ретушь». Сегела вводит нас за кулисы те-
ледебатов между кандидатами в президенты. Неискушенному телезри-
телю кажется, что все здесь происходит спонтанно, в порядке импрови-
зации. На самом деле это далеко не так.
Гостиница турист: квартиры на ночь, бронирование гостиниц Москва: го-
стиница центральная москва
Существует режиссура, каждая из соперничающих сторон создает свой
сценарий и старается, чтобы действие развивалось именно в соответ-
ствии с ним, чтобы оппонент как можно чаще попадал в приготовленные
для него ловушки.
«Как это часто бывает на чемпионатах мира по боксу, все должно ре-
шиться в первом же раунде... Миттеран с ходу наносит прямой слева, называя своего собеседника «господин премьерминистр». Шираку сле-
довало бы уклониться, чтобы сделать ответный удар. Он же попадается
10
на крючок:
16 Жак Сегела, творец президентов и парадоксов Позвольте вам заме-
тить, что сегодня вечером я не премьерминистр, а вы не Президент Рес-
публики. Мы два равных кандидата, представивших себя на суд францу-
зов...
Чемпиону остается лишь нанести апперкот:
