тов, сочиненные их французским помощником, печатались в Греции (то-
гда у власти в Болгарии еще стояли коммунисты) и нелегально пере-
правлялись через границу. Впрочем, это лишь усиливало воздействие
политической рекламы: «Никогда еще ни одна из моих листовок не зна-
вала такого колоссального успеха. Слух о ней распространился по всей
Болгарии... В очередной раз реклама рекламы оказалась эффективнее, чем сама реклама.
В изобретательности Сегела превосходит самого себя. Взять хотя бы
плакат, который он предложил болгарским демократам: «Представьте
себе карту Болгарии, чьи границы обозначены колючей проволокой. В
центре надпись: «45 лет хватит!» Впрочем, как и во Франции, как и по-
всюду, много времени и сил приходилось отдавать бессмысленным
«творческим» спорам с авторами иных лозунгов, девизов. Каждый счи-
тал, что именно его придумка самая удачная. Сегела приводит образцы
такого рода «самодеятельной» рекламы: «Будем свободными сегодня и
богатыми завтра», «Лидеры Союза демократических сил пришли не из
резиденций», «Я мать семейства и буду голосовать за Желева, который
обещает частную собственность», «Да пребудет с нами Бог». Резюме
Жака Сегела: «Конечно, политическая реклама должна быть простой, но
и наивность имеет пределы!» Жак Сегела, творец президентов и пара-
12
доксов 19 А ведь сколько подобных девизов и лозунгов видим и мы во
время наших российских избирательных кампаний!
Ряд рекламных кампаний в пользу восточноевропейских демократов фи-
нансировал сам Сегела, не располагая, впрочем, для этого большими
деньгами. Так, о кампании Желю Желева он пишет: «Нам требовалась
простая и недорогая идея. Ведь финансировал кампанию, как уже пове-
лось, я сам».
В процессе всей этой эпопеи Сегела становится подлинным восточно-
европейским патриотом и шлет яростные инвективы в адрес Запада, ко-
торый, по его мнению, недостаточно поддерживает молодые восточно-
европейские демократии, их лидеров, в частности Желева: «Из всех
этих новых руководителей государств, рожденных случайностями оппо-
зиции, Желев, несмотря на свой внешний облик, возможно, самый ум-
ный. Но Запад об этом никогда не узнает. Читали ли мы когданибудь
хоть строчку о нем или о Болгарии? Что нашим массмедиа страна, пре-
зидент которой не казнил ее диктатора, не знал Пражской весны, не пи-
сал пьес, не получал Нобелевской премии?» Повсюду в главах книги
рассыпаны очень точные наблюдения о нравах, царящих в постсоциали-
стических странах:
«На той стадии демократизации, на которой находились восточноевро-
пейские страны, независимость принадлежала тем политикам, кто ее
брал. Как только их избирали, им уже не очень хотелось делиться своей
властью с другими. Поэтому здесь постоянно существует угроза того, что власть в государстве может быть узурпирована теми людьми, кото-
рые на протяжении долгих лет сами боролись против тоталитаризма».
20 Жак Сегела, творец президентов и парадоксов Вы здесь, в этой атте-
стации, никого не узнаете? Впрочем, одному из самых любимых «клиен-
тов» Жака Сегела Желю Желеву сначала, как известно, не удалось вы-
играть выборы. Победил его соперник социалист (по существу, комму-
нист) Петр Младенов.
