174
Послесловие 257
Публичный политик как мужской род от публичной женщины?
Что же завтра? Реклама видоизменилась, превратившись в коммуника-
цию. Политическая реклама проделает тот же пуп». Все течет, все вза-
имно отрицает друг друга. Моды выходят из моды даже прежде, чем
войти в нее. Тенденции рассасываются, не успевая стать течениями.
Нет ни левых, ни правых, ни молодых, ни старых, ни вчера, ни завтра, все смешалось воедино.
Всяк есть все и одновременно его противоположность: регионалист и
космополит, пассеист и футурист, буржуа и искатель приключений. Со-
стояние кочевничества, провозглашенное Жаком Аттали, не ограничи-
лось окружающими нас предметами. Мы носим его в себе. «Я» отныне
многозначно. С единым посланием, обращенным к среднему французу, покончено. Нынче налицо шестьдесят миллионов средних французов.
Массмедиа принадлежат древней истории. Каждому свое отличие, так
что, чтобы меня пронять, подавай сообщение лично для меня.
Наступает эра мультисообщений, должен меняться и политик. Теперь
уже не плакат делает «звездой», это «звезда» должна занять плакат, бе-
жать сразу по всем дорожкам, тронуть каждого избирателя. Невозможно, скажете вы? Может быть, но это ненадолго. Массмедиа, еще вчера скон-
центрированные, сегодня разлетаются. За один только 1997 год создано
едва ли не больше телевизионных каналов, чем со дня внедрения теле-
видения. Онито и обеспечат этот личный контакт, о котором мечтает
каждый кандидат, но главное они станут интерактивными. Каждый чело-
век со своего телевизора, со своего терминала информационной сети
сможет связаться со 258 Жак Сегела своим будущим избранником. Это
конец «коммуникации для избирателя» и приход «коммуникации с изби-
рателем».
Странное изобретение, способное как на худшее, так и на лучшее, ком-
муникация, по идее, должна была внедрить дискуссию, но сумела лишь
вознести на пьедестал монолог. Она должна была сказать «говорите со
мной», но смогла предложить только «я говорю вам о себе». Трагиче-
ское заблуждение: наша техника, которая замысливалась как средство
освобождения, превратилась в машину одиночества. Будущим руково-
дителем станет тот политический деятель, кто первым сумеет разорвать
этот адский круг.
Избиратель захочет стать участником событий. Вчера манипулировали
им, завтра он сам станет манипулятором. К власти придут электронные
медиа: Интернет, интерактивные терминалы, видеофон... Щелчком
175
«мышки» избиратель потребует обмена идеями. Он уже не прекратит от-
стукивать на клавиатуре свое мнение. В качестве верховного судьи он
предложит то или иное изменение в программе под страхом переменить
канал. Предвыборная реклама сводилась к «сейчас я вобью вам гвоздь
в башку», предвыборная же коммуникация превратится в «у вас есть
право на ответ». Исходя из этого, нам тоже придется поменять методы.
До недавних пор творчество было необходимо и достаточно. Сейчас в
одиночку оно уже не может ничего. Прощай, эпоха плакатасозидателя, от которого воспаряли сердца и цифры поданных голосов. Он уступает
место многостороннему единству: реклама т слух + прямой маркетинг +
мотивация + телематика + фонинг + ГУ...
Завтрашний советник будет не просто специалистом по рекламе, но ис-
