бы постоянной корректировки; кроме того, эксперты столкнулись бы с пробле-
мой увеличения объема работы.
20
ВВЕДЕНИЕ
внешний эффект, т. е. эффект, который не учитывается в системе обме-
на (или в контракте), несмотря на его важность. Из-за того что деньги
отражают в культуре далеко не все, многое автоматически попадает в
разряд внешних эффектов. Например, качество культурного продукта, проблема обеспечения которого – центральный вопрос данной книги.
В арсенале институциональной экономики имеются инструменты
для работы с внешними эффектами (в том числе с разного рода неуч-
тенными информационными издержками). По крайней мере, эта наука
признает их существование, может указать на них в конкретной ситуа-
ции и в ряде случаев даже измерить, хотя последнее чаще невозможно.
Это делает данную дисциплину важнейшим донором для «Экономики
символического обмена». Именно из институциональной экономики, наряду с теорией игр, психологией, антропологией и теорией искусст-
ва, заимствована львиная доля терминологического аппарата книги14.
Конструктивное всестороннеe обсуждение проблематики культуры
представляется невозможным без перевода на язык институциональной
экономики. Но дело не только в понятийном аппарате. Эта ветвь эконо-
мики изучает правила, по которым функционируют рынки и которым
подчинены рыночные агенты, – и именно эти правила необходимо ис-
следовать в первую очередь, чтобы понять, что происходит с культурой
в условиях коммерции. Кроме этого, институциональная экономика в
отличие от неоклассического экономического подхода учитывает, как
различные субъекты рынка оперируют информацией (для этого вво-
дится понятие трансакционных издержек). Культура же, в особенности
цифровая, с экономической точки зрения есть не что иное, как инфор-
мация плюс то, как она отображается в психике. Таким образом, приме-
нительно к культуре институционально-экономический подход выгля-
дит наиболее продуктивным. Однако институциональная экономика
не может выйти за рамки ограничений, диктуемых денежной системой.
Эту задачу и берет на себя экономика символического обмена.
Книга построена следующим образом:
Первая часть посвящена анализу ситуации в индустрии звукозапи-
си. Так получилось, что эта сфера, вобравшая в себя передовые достиже-
ния цифровых технологий, стала средоточием чуть ли не всей пробле-
14 Также используется научный аппарат таких дисциплин, как экономическая те-
ория информации, теория организации промышленности (на базе теории игр), бихевиоральная экономика, экономическая психология (последние две скорее
имплицитно, чем в явном виде).
21
ВВЕДЕНИЕ
матики культуры. Музыка, представленная в виде бесплотного файла, идеально репрезентирует культуру в эпоху технической воспроизводи-
мости произведения искусства (В. Беньямин). Для аналитика это не-
обыкновенная удача, когда в его распоряжении оказывается компакт-
ный, четко ограниченный объект, содержащий в себе основные черты
более широкой области исследования – в данном случае всей дигиталь-
ной культуры.
Звукозапись идеально подошла на роль пробного шара не только
потому, что она представляет собой чрезвычайно репрезентативную
