чайным людям, то для тех, кому она принадлежит по праву в связи с
их общественным положением, обладание ею как знаком (сигнальным
средством) теряет смысл. Когда тираж раздут, предметы гардероба ут-
рачивают часть своих маркирующих функций.
Естественным регулятором тиража служит цена, ограничиваю-
щая круг покупателей, способных ее заплатить. Проблема в том, что
цена со временем меняется. Если бы этого не случалось, то не проис-
ходило бы и размывания сообщества, для которого данная категория
вещей-знаков служит приметой. Одежда носилась бы согласно стату-
су и прочитывалась бы окружающими соответственно. Но у продавца
нет обязательств в отношении незыблемости цены. Нет у него и осо-
бого желания держать ее постоянной, поскольку себестоимость поши-
ва (и закупочная цена) в несколько раз ниже той суммы, которая вы-
ставляется на старте в розничных магазинах. Поэтому продавец имеет
возможность (и обыкновение) постепенно снижать цену, зарабатывая
прибыль на каждом дополнительно проданном экземпляре. Поэтому и
устраиваются распродажи, представляющие с точки зрения экономики
ценовую дискриминацию второй степени.
3.5.1. Ценовая дискриминация как продукт
и источник информационной асимметрии
Ценовая дискриминация имеет место, когда один и того же товар
продается по разным ценам либо одному, либо разным потребителям94.
Так, врач может назначить богатому пациенту более высокую плату, 94 При этом не всякое различие цен является дискриминационным, а единая цена
не всегда свидетельствует об отсутствии дискриминации. Например, если транс-
портные издержки включены в цену, то расхождение в прейскуранте для разных
регионов может не означать дискриминации.
249
ЧАСТЬ 3. ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ЛОГИКА ТВОРЧЕСКИХ РЕПУТАЦИЙ
чем бедному. Нечто подобное предпринимает кинозвезда, меняя став-
ку в зависимости от бюджета фильма. Несмотря на отсутствие сущест-
венных различий в затратах, цена товаров может меняться от региона
к региону, когда поставщик старается учесть разную покупательскую
способность населения. Дискриминацию можно рассматривать как по-
пытку производителя выручить больше, чем он имел бы, назначив еди-
ную цену. Деление на классы в поездах, самолетах и концертных залах в
какой-то мере представляет собой способ присвоить потребительский
излишек95.
Согласно Пигу96, различают три типа ценовой дискриминации в за-
висимости от способности продавца прогнозировать ценность това-
ра для разных потребителей. Ценовая дискриминация первой степени
имеет место в том случае, когда производителю каким-то образом ста-
новятся известны ожидания каждого покупателя в отношении цены на
предлагаемый товар или услугу и его количественные потребности. Та-
кие ситуации бывают редко, но бывают. Тогда цену назначают индиви-
дуально. Если перепродажа невозможна, как в случае услуг архитекто-
ров, врачей, адвокатов и кинозвезд, то производителю достается весь
потребительский излишек.
Когда у продавца нет достаточно полной информации об индивиду-
альных предпочтениях потребителей и он не может точно определить
