мощный инструмент рационального выбо-
ра, что сможет занять свое законное главенствующее положение на рын-
ке. Все остальные участники культурного процесса будут вынуждены
переориентироваться с учетом его интересов. Это приведет к положи-
тельным преобразованиям всей творческой сферы: смене механизмов
ценообразования и дистрибьюции, объединению культурных сооб-
ществ, развитию общественного вкуса, улучшению положения автора…
Новый сервис поможет состыковать со спросом творческие инициати-
вы, рассчитанные на территориально рассеянные группы потребителей.
Кроме того, он будет способствовать разоблачению культурных това-
ров, создаваемых исключительно ради денег и выживающих за счет де-
зинформации, – в результате чего их производство пойдет на спад.
Коллаборативная фильтрация – это не просто частное, инструмен-
тальное ухищрение. Это универсальная идея, цепляющая главный нерв
современного жизнеустройства – денежную систему. Чтобы показать
это, вернемся к вопросу о том, как, почему и при каких условиях деньги
справляются со своей важнейшей – измерительной – функцией.
Глава 4.1. Рыночное измерение культурной
ценности
4.1.1. Соотношение цен и ценностей
Можно ли ставить знак соответствия между этими понятиями?
Обычно в пределах одного товарного ряда дорогие вещи лучше, чем де-
1
Термин Мансура Олсона.
330
ГЛАВА 4.1. РЫНОЧНОЕ ИЗМЕРЕНИЕ КУЛЬТУРНОЙ ЦЕННОСТИ
шевые. Однако в культуре эта закономерность выражена слабо либо
вовсе отсутствует. В чем же причина – в том, что деньги в принципе
не годны для измерения искусства, или в том, что они неправильно ис-
пользуются? Все, о чем шла речь выше, было попыткой доказать, что
дело не в деньгах, а в том, как ими оперируют.
Среди причин, объясняющих бытование денег, экономисты выде-
ляют экономию на трансакционных издержках. В принципе, можно
было бы обмениваться товарами на условиях бартера, но с помощью
денег удобнее. Как показал Р. Клауэр, деньги упрощают обмен и, что
наиболее существенно, позволяют разомкнуть во времени операции
купли и продажи. Вместо того чтобы всякий раз выстраивать цепочку
обмена имеющегося товара на необходимый, сподручней использовать
товар, обладающий универсальной покупательской способностью –
деньги. Этот особый товар играет роль своего рода единого перевалоч-
ного узла. Кроме того, деньги снижают когнитивную нагрузку обмен-
ных операций. Поэтому переход магазинов на фиксированные цены в
XIX веке был революционным новшеством. Он позволил знатным да-
мам и лавочникам передоверить покупки прислуге и продавцам. Ла-
вочник высвободился от прилавка, к которому ранее был привязан вы-
торговыванием лучших условий, и смог заняться расширением своего
дела. Общеизвестные, проверяемые в случае чего цены снимают агент-
скую проблему.
Чтобы цены были информативными и позволяли судить о паритет-
ности обмена, набор товаров, обращающихся на рынке, должен быть
