более-менее постоянным – таковы идеальные условия для измеритель-
ной функции денег (в таких условиях они и появились). Тогда при на-
личии повторных покупок и цен, отражающих соотношение спроса и
предложения, не нужно запоминать массу бартерных соотношений и
не нужно каждый раз изнурительно торговаться. Цена в общем и це-
лом неплохо служит покупателю знаком качества.
От чего зависит информативность ценового сигнала для потреби-
теля? Очевидно от того, сколь точно цены отражают представление
о полезности товара. Современные условия работы денег далеки от
идеальных. С усложнением изделий, например бытовой техники, на-
полнение цены становится все менее ясным. Доверившись денежному
сигналу, покупатель может не обнаружить в вещи нужных ему качеств, зато столкнется с опциями, которые лично для него второстепенны.
Дополнительную неопределенность вносит реклама, которая, как мы
видели, может подменять собой качество (часть 3, раздел 3.4.4.).
331
ЧАСТЬ 4. КОНЦЕПЦИЯ БЛАГОСОСТОЯНИЯ КУЛЬТУРЫ
Обычные бытовые товары, и те столь многообразны, что хотя каж-
дый из них в отдельности можно досконально изучить, но все множест-
во вещей необъятно. Проще опробовать продукт, чем исследовать его
свойства до покупки, или просто довериться рекламе. Таким образом, в условиях громадного ассортимента те блага, которые экономисты
классифицируют как разыскиваемые, становятся опытными или дове-
рительными. В сфере моды и роскоши из-за неявности качества и раз-
нообразных социальных игр с предметами-знаками дело обстоит еще
сложней.
Хотя ситуация с ценами запутанная, но все-таки денежный меха-
низм довольно информативен: приложив некоторые дополнительные
усилия по декодированию цен, покупатель может на них опереться.
Цены, виды и объемы выпуска товаров корректируются до тех пор, пока спрос не уравновешивается предложением. Считается, что от-
крытие того, как это происходит, без обмена дополнительной (неце-
новой) информацией, является самым крупным интеллектуальным
вкладом классической экономической мысли в понимание социальных
процессов2.
Обычно цены регулируют спрос, и одновременно спрос регулиру-
ет цены. «Цены являются на самом деле совместным результатом дав-
ления спроса и предложения на всех участников экономического про-
цесса. Цены – это не какие-то произвольные наборы цифр, это именно
тот набор, который уравновешивает спрос и предложение. Таким обра-
зом, цены определяются совместными усилиями всех агентов, действу-
ющих на рынке, хотя происходит это косвенным путем. Информация
или сообщения, посылаемые отдельными участниками, – это те суммы, которые они согласны заплатить или получить за каждый товар…»3
Рынки культуры из раза в раз проваливают качество, что до сих пор
связывали с чем угодно, только не с низкой работоспособностью денег.
«Хороши или плохи деньги и способ обращения с ними?» – так вопрос
не ставился. Для большинства людей (в том числе специалистов по фи-
нансам) деньги – безальтернативный инструмент с безальтернативной
же (по большому счету) инструкцией по применению. Однако систе-
2
См.: Эрроу К. Возможности и пределы рынка как механизма распределения
ресурсов // THESIS. Вып. 2. 1993. С. 53–68 (оригинал: Arrow K.J. Th e Potentials
