этому тот должен быть рад любой, самой маленькой прибавке выручки, полученной от дополнительного покупателя. А посему, сколь ни велика
потребительская ценность произведения, запросить соответствующую
сумму не так-то просто.
Но как тогда компенсировать затраты на создание блага, если всякий
экономически мотивирован уклоняться от оплаты в надежде, что запла-
тят другие? (Это так называемая проблема «безбилетника»9.) Единствен-
ный способ – предоставить доступ тем, кто согласен платить, и поста-
раться исключить всех остальных. Но само собой это происходит только
тогда, когда производство товаров ограничено, и потребители вынужде-
ны конкурировать друг с другом за право обладать ими. Во всех других
ситуациях отсечка «безбилетников» требует специальных дорогостоя-
щих мер – введения юридических санкций или использования техничес-
ких средств ограничения доступа. И в том и в другом случае цена блага
определяется не объективным соотношением редкости и полезности, а
издержками, которые должен понести потенциальный «безбилетник», чтобы преодолеть искусственно возводимые препятствия. Игра спроса
и предложения разворачивается уже не вокруг продукта, а выводится в
плоскость «спрос – издержки ограничения доступа». В результате по от-
ношению к качеству продукта цены теряют свою информативность.
8
Возможно, ввиду редкости черная икра многим кажется вкуснее красной. Но
если бы более редкой оказалась красная – стала бы она от этого вкусней?
9
Проблема «безбилетника» (free-rider problem) – перекладывание одними аген-
тами на других издержек производства общественных благ (см.: Радаев В. Со-
циология рынков: к формированию нового направления. М.: ГУ ВШЭ, 2003).
Определение понятия в развернутой редакции: «затрудненность осуществления
взаимовыгодных коллективных действий из-за того, что отдельные агенты пы-
таются извлечь выгоду, уклоняясь от участия в общих издержках» (Институцио-
нальная экономика: новая институциональная экономическая теория / Под общ.
ред. д.э.н. проф. А.А. Аузана. М.: ИНФРА-М, 2005).
335
ЧАСТЬ 4. КОНЦЕПЦИЯ БЛАГОСОСТОЯНИЯ КУЛЬТУРЫ
Ко всему прочему, цены мало что говорят конкретному покупателю
из-за разнообразия художественных вкусов. Если бы каким-то образом
цифры на ценнике и отражали среднестатистическую ценность, то пот-
ребителю это сказало бы не слишком многое: его личные приоритеты
могут сколь угодно сильно отличаться от усредненных.
4.1.3. Экономическая ценовая ортодоксия
С учетом всех этих соображений, критиковать работу ценового ме-
ханизма в культуре – все равно что ломиться в открытую дверь. Изъ-
яны взаимосвязи между ценой и потребительским качеством видны
не вооруженным глазом, и, казалось бы, незачем муссировать эту тему.
Однако не все так просто. Для экономистов указание на систематичес-
кое расхождение между ценами и ценностями может звучать либо как
общее место – банальное настолько, что его не принято озвучивать в
приличном обществе, либо как безответственное намерение расшатать
традицию. Цена, скажут они, это по определению результат соотноше-
ния спроса и предложения и ничего более. Никакой привязки к ценнос-
ти в ней и не подразумевается, и с этой стороны ни к ней, ни тем более к
