and Limits of the Market in Resource Allocation // Feiwel G.R. (ed.) Issues in Contemporary Microeconomics and Welfare. London: Macmillan, 1985. P. 107–124).
3
Эрроу К. Возможности и пределы рынка как механизма распределения ресурсов.
С. 54.
332
ГЛАВА 4.1. РЫНОЧНОЕ ИЗМЕРЕНИЕ КУЛЬТУРНОЙ ЦЕННОСТИ
ма цен сбита, поэтому для потребителя культуры она плохой подсказ-
чик. И не только потому, что цены во многих случаях унифицированы.
Есть еще одно узкое место: человек не ждет чего-то строго определен-
ного от культурного товара или услуги. Было бы странным, если бы в
такой ситуации готовность платить вытекала, как это провозглашают
экономисты, из ожиданий полезности, сформированных на основании
прошлого потребительского опыта. Как выразился В. Долфсма, «насто-
ящее искусство инновационно по своей сути, и тогда, по определению, не существует рынка для его продажи»4.
Дж. Винер – один из немногих экономистов, решивших не закры-
вать глаза на то, что цена «измеряет желание и является мерой удовлет-
ворения только в той степени, в которой желание является точным от-
ражением удовлетворения»5. Совпадение намерений и результата для
большинства рыночных сделок является нормой, для культуры же –
едва ли не исключением.
Обычно цены обретают информативность в ходе повторных сде-
лок, когда продавец имеет возможность скорректировать их с учетом
выявленного спроса. Если повторяемости нет, то обратная связь меж-
ду покупателем и продавцом не возникает, а ведь по сути цены служат
инструментом выявления этой связи. В таких условиях деньги теряют
свою измерительную способность. Им не достает быстродействия. Об-
разно говоря, не следует выхватывать термометр из-под мышки спустя
миг после того, как его туда поместили. Если не дожидаться стабиль-
ных показаний, то всякий раз будут получаться новые данные. Разли-
чия в них будут свидетельствовать только об одном – о некорректных
условиях измерения.
4.1.2. Цена, ценность и редкость
Имеется еще одно обстоятельство, препятствующее рыночной
оценке культурной ценности – это редкость. Редкость – это, по опре-
делению, соотношение между существующим количеством данного то-
вара и тем количеством, которое могло бы быть использовано. Цен-
ность определяется не только внутренними свойствами вещей и их
4
Dolfsma W. A Status Quo in the Economics of Art and Culture: A View of Some Recent Developments // Th
e Economist, Vol. 145, 1997. P. 245.
5
Винер Дж. Концепция полезности в теории ценности и ее критики // Вехи эконо-
мической мысли. Теория потребительского поведения и спроса. В 3 т. / Под ред.
В.М. Гальперина. T. 1. СПб.: Экономическая школа, 2000. С. 106.
333
ЧАСТЬ 4. КОНЦЕПЦИЯ БЛАГОСОСТОЯНИЯ КУЛЬТУРЫ
способностью удовлетворять нужды человека, но еще и тем, скольким
потребителям этот предмет доступен. Цена реагирует на ощущаемую
людьми нехватку, становясь тем ограничителем, который регулирует
