количество товара, которое способны купить желающие.
Очевидно, что когда речь идет об оцифрованном продукте, его «ко-
личество» безгранично, а потому, каким бы высоким ни был спрос на
него, производитель легко насыщает рынок. Полезность такого блага
может быть чрезвычайно высока, но поскольку оно в изобилии, то у
потребителя просто нет нужды жертвовать чем-либо в обмен на то, что
и так поступит в его распоряжение. Поэтому цена стремится к нулю.
Это явление, когда «полезные блага, такие как вода, имеют очень низ-
кую меновую ценность или не имеют ее вообще, в то время как значи-
тельно менее „полезные“ блага, такие как бриллианты, имеют высокую
меновую ценность»6, известно как «парадокс ценности». Как указыва-
ет Й. Шумпетер, итальянские экономисты еще в XVI веке разрешили
это противоречие, первыми указав на значение редкости7. Но люди без
экономической подготовки часто недоумевают, обнаруживая, что сто-
имость не определяется полезностью.
Экономика многих видов искусства (изобразительного, исполни-
тельского, декоративно-прикладного и др.) объективно завязана на
редкость, поскольку эстетика здесь неотделима от рукотворной ма-
териальной оболочки. В репродуцируемых видах искусства производ-
ство некоторого тиража требует труда и редких материалов, что в свою
очередь лимитирует выпуск и определяет/оправдывает цену. Дефицит-
ное ценится не просто потому, что оно дорого в производстве, но и по-
тому, что высокая цена не позволяет данной вещи девальвироваться
6
Если говорить о социальной полезности, то бриллианты – неудачный пример.
Но почему-то в своих рассуждениях на эту тему экономисты предпочитают ссы-
латься именно на бриллианты. См., например: Шумпетер Й.А. История экономи-
ческого анализа. В 3 т. Т. 1. СПб.: Экономическая школа, 2004. С. 392.
7
По свидетельству Й. Шумпетера, в XVIII в. эту тему всесторонне рассмотрел
Ф. Галиани, разработавший концепцию относительной редкости и вплотную
подошедший к современной теории (Шумпетер Й.А. История экономического
анализа. Т. 1. С. 394). Фердинандо Галиани (Galiani) (1728–1789) – итальян ский
экономист, философ, государственный деятель. Его первая экономическая рабо-
та – «Трактат о монете» (1750), в котором он выдвинул свою концепцию стои-
мости. С одной стороны, стоимость товаров Галиани пытался объяснить их по-
лезностью, а стоимость денег – особенностями природы благородных металлов.
Поэтому Галиани считается одним из предшественников австрийской школы.
С другой стороны, он утверждал, что только труд придает вещам стоимость, и богатство – это отношение между людьми.
334
ГЛАВА 4.1. РЫНОЧНОЕ ИЗМЕРЕНИЕ КУЛЬТУРНОЙ ЦЕННОСТИ
из-за чрезмерного употребления8. Деньги регулируют периодичность
услады и, соответственно, силу наслаждения.
В дигитальном секторе редкость как способ ограничения доступа
и одновременно обострения и аккумулирования желаний априори от-
сутствует. Будучи единожды сотворенными, цифровые продукты пре-
вращаются в неистощимые и неконкурентные в потреблении блага, из-за чего могут продаваться по сколь угодно низкой цене. (При любом
уровне потребления производителю практически ничего не стоит об-
служить дополнительного клиента.) Люди знают, что от изготовителя, как говорится, не убудет, если они присоединятся к потреблению. По-
