Ряд искусств вообще не мыслится в отсутствие коммерсанта, на-
пример кино, требующее больших стартовых инвестиций, а также те-
атр, филармония, телевидение и всякое культурное предприятие, где
задействовано много людей, оборудования и рекламы. Чем сложнее
технологическая цепочка, тем больше на кону стоит денег и ответствен-
ности. В отсутствие механизма, гарантирующего возврат инвестиций, произведения с высокими издержками производства могут вообще не
появиться. «Тем не менее совсем не обязательно, что гарантия моно-
польных авторских прав – это единственно возможный подобный ме-
ханизм, равно как и то, что такая монополия является наиболее пред-
почтительным вариантом»144.
Всякому ли коммерсанту нужен копирайт? По-видимому, только
такому, который приноровился вести культурный бизнес определен-
ным способом и наработал специфические активы. Так, хотя тира-
жирование звуконосителей всегда было весьма дешево, музыкальные
корпорации росли благодаря тому, что копирайт не позволял другим
компаниям «пристраиваться» в хвост к их бизнесу. В результате ры-
нок двигался в сторону олигополии, основанной на аккумулировании
авторских прав145. Четыре компании146 делят 80% рынка музыкальных
звукозаписей и контролируют механизмы их раскрутки и распростра-
нения. Еще недавно их деятельность казалась эффективной147. Одна-
ко с приходом пиринговых технологий картина принципиально изме-
нилась – причем с точки зрения как потенциальных конкурентов, так
и потребителей. Интернет сулит и тем и другим преимущества беспо-
среднических коммуникаций148.
Не повод ли это для того, чтобы переосмыслить значение ко-
пирайта?
144 Hurt R.M., Schuchman R.M. Th
e Economic Rationale of Copyright.
145 Towse R. Copyright and Cultural Policy for the Creative Industries (2002) // Ove Granstrand (ed.) Economics, Law and Intellectual Property. Forthcoming in Kluwer Academic Publishers. [on-line] [cited Nov. 18, 2003]. Available from URL:
<http://www.serci.org/2002/towse.pdf>.
146 Речь о них шла в первой части книги (1.1.1.). Дополнительную информацию о
лейбл-мейджорах см. в приложении 1, раздел 4.1.
147 Regner T. Innovation of Music // Th
e Economics of Copyright: Developments in
Research and Analysis / ed. by R. Watt. [on-line] Cheltenham: Edward Elgar, 2002.
P. 99–111. [cited Aug., 2003]. Available from URL: <http://www.berlecon.de/output/
events/fi les-bite5/Regner2.pdf>.
148 Пиринговая технология удешевляет дистрибьюцию и одновременно повышает
издержки защиты авторских прав, тем самым стимулируя изменение бизнес-
модели и появление на рынке новых участников.
391
ЧАСТЬ 4. КОНЦЕПЦИЯ БЛАГОСОСТОЯНИЯ КУЛЬТУРЫ
4.9.3. Копирайт и прогресс цифровых технологий
4.9.3.1. Моральный износ копирайта
Прежде копирайт был относительно простым и вполне работоспо-
собным законом, распространяющимся на сравнительно небольшую
часть творческой деятельности. Однако поле отношений, которые ре-
гулирует этот институт, резко меняется, к тому же его интенсивно рас-
шатывают технологические новации. Пиринговые сети и копироваль-
