по экономике. СПб.: Экономическая школа, 2004. С. 436.
90 С этим, разумеется, согласятся те, кто считает, что деньги – это «мировое зло», разъединяющее людей. Но вообще-то деньги, как универсальный язык, больше
объединяют людей, чем разделяют. Скорее уж разные культурные традиции их
разъединяют.
55
ЧАСТЬ 1. ПЕРСПЕКТИВНАЯ МОДЕЛЬ МУЗЫКАЛЬНОГО БИЗНЕСА
зи с однородностью цен, – ощущение неполадок. В рамках рыночной
экономики одинаковые цены плохи тем, что если за качество не платят, то о нем хуже заботятся.
Ученые редко обращаются к загадке одинаковых цен. Профессио-
налы же рынка развлечений предусмотрительно помалкивают на этот
счет. А для потребителей единые цены на однотипные, но разнокачест-
венные продукты столь глубоко вошли в привычку, что об ином никто
и не помышляет. Понятно, что одинаковость цен в каких-то случаях
означает их заниженность, а в каких-то – завышенность, на круг вроде
выходит так на так. На самом деле это иллюзия. При том, что потреби-
тели в деньгах не выигрывают и не проигрывают (так называемая игра
с нулевой суммой), имеет место общий проигрыш, пусть неявный и не-
осознанный. Он связан с нематериальными издержками самой игры.
Из-за того, что деньги бездельничают, трудиться приходится покупа-
телям. В отсутствие ценовых сигналов о качестве товаров, на них пе-
рекладываются издержки навигации. Приобретая обычные предметы, люди воспринимают связь качества с ценой как нечто само собой ра-
зумеющееся. Все так привыкли ориентироваться по ценам, что не дают
себе отчета в том, каким информационным подспорьем они являются.
Очевидно, что если бы в торговом центре все товары шли по одной
цене, выбор сильно потерял бы в удобстве и оперативности91. К приме-
ру, если со стиральных машин убрать ценники, а оставить только ре-
комендации продавцов, то, наверное, проще и быстрее будет купить
новую одежду, чем договориться о покупке автомата. Осталось вообра-
зить, что людям нужна новая стиральная машина каждый день, и полу-
чится точь-в-точь ситуация в культуре.
Казалось бы, о чем еще мечтать – одинаковые, копеечные цены на
музыкальные записи! Все лучшее достается меломанам задешево. Од-
нако это впечатление ложно. На «правильном» рынке не может быть
тотально низких цен. Если это так – значит, каких-то убытков просто
не видно. Можно отобрать лучшее, не потратив денег, но тогда при-
дется рассчитаться другой валютой – испорченным настроением или
зря потерянным временем, или и тем и другим одновременно. В об-
щем, одинаковая цена на разные по качеству товары – это всегда шир-
91 Единая цена – это все равно что необъявленная цена. До изобретения универма-
гов торговля велась преимущественно в лавках, где приказчик самолично дого-
варивался с покупателем. Это требовало его присутствия и отвлекало от расши-
рения бизнеса. Также это отнимало время у господ, которые не могли доверить
торг прислуге. Назначение цен высвободило тех и других.
56
ГЛАВА 1.2. ПАРАДОКС ОДНОРОДНЫХ ЦЕН
ма, скрывающая потребительские риски. В идеале цены на 100% долж-
ны отражать качество, а поскольку оно разное, то и цены хорошо бы
иметь различными. На практике стремление к максимально точной
дифференциации цен упирается в естественные ограничения – цено-
вых групп не может быть слишком много. Но звукоиндустрия испове-
