85 Т. Коуэн, пытаясь найти этому объяснение, задается вопросом, почему люби-
тели музыки в основном приобретают сравнительно новые произведения и не
жалуют записи 1950-х гг. (и более ранние), несмотря на всю их ценность с точки
зрения критиков. Каждый год верхушки чартов заняты произведениями пос-
ледних двух лет (редкое исключение альбом Beatles «№1»). Поскольку вряд ли
музыка совершенствуется с каждым годом, вероятно, музыкальный рынок несет
нечто большее, чем просто хорошие мелодии и песни. Люди потребляют их, как
модную одежду, т. е. как средство коммуникации, и рынок предлагает необхо-
димую новизну. При этом музыка может быть не так плоха, чтобы вызывать
отвращение, но дело вовсе не в ней. (Cowen T. Copyright and the Symbolic Nature of Art // Cowen T. Symbolic Goods: Th
e Liberal State in Pursuit of Art and Beauty, unpublished manuscript, ch. 5. [on-line] [cited Sept. 15, 2003]. Available from URL:
<http://www. serci. org/2002/cowen. pdf>).
86 Подробно об этом речь идет во второй части книги.
54
ГЛАВА 1.2. ПАРАДОКС ОДНОРОДНЫХ ЦЕН
1.2.1. Хорошо ли, когда цены одинаковы?
В норме цены корреспондируют с качеством, и за малыми исключе-
ниями работает принцип «дороже – значит лучше»87. Люди многократ-
но покупают товары и услуги, в том числе культурного назначения, ру-
ководствуясь своим представлением об их качестве. Цифры на ценнике
служат подсказкой, поскольку указывают на ценность продуктов.
В дигитальной сфере все по-другому, и виной тому, среди проче-
го, отсутствие повторных покупок. Каждый раз потребителю предла-
гается нечто в той или иной степени новое. А коль оцениваемый объ-
ект всегда иной, накопления положительного опыта не происходит.
Акт потребления не упрощает последующего выбора88. Вторая причи-
на сбоя ценового механизма – разнообразие вкусов. Плюс отсутствие
формальных критериев художественного качества, из-за чего его очень
трудно маркировать. Не наклеишь же на песню этикетку с указанием
того, сколько в ней культурных калорий, и не назначишь цену в соот-
ветствии с их числом.
Вообще, если содержание и качество разные, а цена одинаковая –
это для рынков нонсенс, а для экономиста – сигнал о неблагополучии, требующий разбирательства и, возможно, специального регулирова-
ния89. Единообразие цен, по сути, означает упразднение важнейшей
функции денег – измерительной. Очевидно, что если ценовые сигналы
отсутствуют, поставщикам и потребителям приходится вести себя до
известной степени вслепую, так, как если бы денег вовсе не существо-
вало. В обустройстве обычных рынков положительная роль денег об-
щепризнанна, но, может быть, культурные рынки особенные, и неко-
торая пассивность денег идет на пользу обществу?90 Поскольку тревоги
никто не бьет, стало быть, положение всех устраивает. Или проблема
просто выпала из поля зрения? Хотя первое, что приходит на ум в свя-
87 Впрочем, количество исключений со временем растет, так что подобные ситуа-
ции уже с трудом можно отнести к разряду исключений. Эта тенденция коммен-
тируется в третьей части книги.
88 Кроме случаев, когда решается именно задача упрощения выбора. С этим связа-
но конкурентное преимущество сериалов, сиквеллов и т. п.
89 Неоклассический подход говорит в таком случае о провале рынка – ситуации, при
которой не удается достичь оптимального размещения ресурсов. См.: Пасс K., Лоуз Б., Дэвис Л. Словарь
