мационные перекосы. В противном случае рынки вообще не возникнут
или будут деградировать из-за оттока неудовлетворенных участников.
Трудно найти сферу, где информационное неравенство продавцов и по-
купателей было бы сильней, чем в культуре. Продавцам о товаре здесь
известно все или почти все, а покупателям – крайне мало.
2.4.2.1. О пользе «лимонов»
Акерлоф изложил свою теорию в уже упоминавшейся фундамен-
тальной статье «Рынок «лимонов»: неопределенность качества и ры-
ночный механизм»23. Главный постулат этой работы таков: «Eсли пот-
ребитель не может достаточно точно предсказать итоги своего выбо-
ра, если эту проблему не решают институты гарантий и экспертизы, то данная отрасль подвластна тенденции ухудшающего (неблагоприят-
ного) отбора: хорошие товары вытесняются суррогатами, и их относи-
тельная доля падает».
В качестве иллюстрации Акерлоф использовал рынок «лимонов»
(в США так называют подержанные автомобили; они «выжаты, как ли-
мон», но на глаз это трудно определить). Акерлоф задался вопросом: почему, покидая витрину автосалона, автомобиль резко теряет в цене?
До него это объясняли по-всякому, в частности, связывали с утратой
удовольствия обладать машиной с нулевым пробегом. Акерлоф дал
23 Akerlof G. A. Th
e Market for «Lemons»: Quality Uncertainty and the Market Mechanism // Th
e Quarterly Journal of Economics, Vol. 84. August 1970. P. 488–500.
Рус. пер.: Акерлоф Дж. Рынок «лимонов»: неопределенность качества и рыноч-
ный механизм // THESIS. Вып. 5. 1994. С. 91–104. Эта статья была понята и оце-
нена далеко не сразу. Затронутые в ней проблемы казались тривиальными и не
стоящими публикации в академическом журнале. Когда статья все же вышла в
свет, то стала сенсацией в экономике. Среди прочего в ней можно найти следу-
ющие рассуждения: «Существует множество рынков, где покупатели вынужде-
ны использовать ту или иную рыночную статистику для вынесения суждений о
качестве товаров, которые им предстоит купить. На таких рынках у продавцов
появляется стимул выставлять на продажу товары низкого качества, посколь-
ку высокое качество создает репутацию в основном не конкретному торговцу, а всем продавцам на рынке, к которому эта статистика относится. В результате
возникает тенденция к уменьшению как среднего качества товаров, так и разме-
ров рынка» (Акерлоф Дж. Указ. соч. C. 91).
112
ГЛАВА 2.4. УХУДШАЮЩИЙ ОТБОР В КУЛЬТУРЕ: ПОСТАНОВКА ВОПРОСА
другое объяснение, а именно: асимметрия информации. После обкатки
автомобиля появляется один человек – владелец, знающий о его истин-
ном состоянии лучше других. В случае продажи машины информаци-
онное преимущество оказывается на его стороне. В условиях неполной
информации у покупателя велик риск приобрести не то, что хотелось: ведь хорошие и плохие автомобили продаются по одной цене, а отли-
чить первые от вторых непросто.
Не в лучшем положении оказываются и продавцы нормальных,
«не убитых» б/у автомобилей. «Если вы покупаете подержанный авто-
мобиль, то задумываетесь о причинах, заставивших владельца выста-
вить его на продажу. Но если вы продаете подержанный автомобиль, то понимаете, что не сможете получить за него достойную цену… А раз
так, то владелец хорошей машины оказывается в неблагоприятном по-
ложении…» – объясняет Акерлоф24. В результате на рынке «лимонов»
дей ствует ухудшающий отбор: хорошие машины остаются в руках вла-
