орієнтується в культурних, освітніх і економічних тенденціях, що впливають на всю планету. Для планетарного середнього класу головне - не війни, релігія чи суворі моральні кодекси, а політична й соціальна стабільність і споживчі товари. Ідеологічні й племінні пристрасті, що, можливо, опановували їхніх предків, мало що значать для цих людей, якщо їхня мета - мати будинок у передмісті та два авта. їхні предки, мабуть, святкували той день, коли сини вирушали на війну; для них же важливо насамперед, щоб діти пішли вчитися в добрий коледж. А ті люди, що зараз із заздрістю спостерігають за успіхами інших, почнуть застановлятися, коли ж настане їхній час. Кенічі Омае, колишній старший партнер міжнародної консалтингової компанії
• Економіка, а не зброя - ось новий критерій наддержави. Успіх Європейського Союзу і Північноамериканської зони вільної торгівлі акцентує один важливий момент: після закінчення холодної війни стало зрозуміло, що світова наддержава може зберігати своє домінантне становище головно за допомогою економічної потужності. Розв’язувати атомні війни попросту занадто небезпечно - отже, долю держав визначатиме здебільшого економіка. Одним із чинників, що зумовив крах Радянського Союзу, було виснаження його економіки через гонку озброєнь зі Сполученими Штатами. (Як одного разу зазначили радники президента Рональда Рейґана, стратегією Сполучених Штатів було змусити Росію збільшувати витрати на озброєння до такої міри, щоб це призвело до економічної депресії; тобто постійно нарощувати власні військові витрати, щоб росіяни, чия економіка була вдвічі меншою за американську, були змушені довести свій народ до злиднів, аби не відстати в гонці озброєнь від Америки.) Зрозуміло, що в майбутньому наддержава зможе зберігати свій статус тільки за допомогою економічної потужності, яка, своєю чергою, ґрунтується на науці й технологіях.
• Народжується планетарна культура, що грунтується на молодіжній культурі (рок-н-рол і молодіжна мода), фільмах (голлівудські блокбастери), високій моді (предмети розкоші) і харчуванні (мережі швидкої їжі для масового споживача). Хоч би куди ви поїхали, всюди ви зауважите ті самі культурні тенденції в музиці, мистецтві й моді. Приміром, Голлівуд обов’язково враховує смаки глобальної аудиторії, коли зважує майбутній успіх потенційного блокбастера. Фільми на крос-культурні теми (бойовики і мелодрами) за участю всесвітніх знаменитостей приносять Голлівуду величезний дохід, що свідчить про зародження планетарної культури.
Ми вже бачили це після Другої світової війни, коли вперше в історії людства ціле покоління молоді мало достатньо особистих доходів, щоб змінити панівну культуру. Раніше діти йшли працювати в поле разом із батьками, щойно досягали підліткового віку. (Власне цим первинно зумовлені тримісячні літні канікули. У Середньовіччі, щойно діти
трохи підростали, їх змушували влітку тяжко працювати в полі.) Однак рівень життя підвищувався, і повоєнне покоління дітей замість поля вже рушило на вулиці. Сьогодні ми бачимо, як схожий процес відбувається в нових і нових країнах, де завдяки економічному розвиткові молодь починає одержувати достатньо особистих доходів. Із часом більшість людей світу досягнуть рівня середнього класу; як наслідок, зростуть доходи їхніх дітей, і це підтримуватиме планетарну молодіжну культуру.
Насправді рок-н-рол, голлівудські фільми тощо - це приклади того, як інтелектуальний капіталізм приходить на зміну товарному капіталізмові. У найближчі десятиріччя роботи не зможуть створювати музику й фільми, які б могли захопити міжнародну аудиторію.
Те саме відбувається у світі моди - декілька брендових імен тішаться популярністю в усьому світі. Висока мода, що колись призначалась суто для аристократів і багатіїв, стрімко поширюється по всьому світу- водночас із тим, як дедалі більше людей поповнює ряди середнього класу й прагне долучитися до гламуру заможних. Висока мода перестала бути прерогативою привілейованої еліти.
Однак народження планетарної культури не означає, що місцева культура і звичаї зникнуть. Натомість люди будуть двокультурними. З одного боку, вони зберігатимуть свої місцеві культурні традиції (а інтернет гарантує, що ці традиції не
