Джон Тун с 1997 г. работает менеджером пресс-отдела Технологического института штата Джорджия. До этого он работал там же старшим пресс- секретарем и отвечал за работу со СМИ в университетском Центре развития высоких технологий.
37. Университеты
Эрл Холланд уже более четверти века возглавляет отдел научных коммуникаций в Университете штата Огайо. Он несколько сроков отработал в совете Национальной ассоциации научных журналистов и Общества экологических журналистов, а также в национальном консультативном комитете сервиса EurekAlert!. Бывший репортер газеты
Думаю, писать о науке в университете — одна из лучших работ на свете. Если университет серьезно занимается наукой, вы чувствуете себя ребенком в магазине сладостей. В моем случае в Университете штата Огайо, где работают более 3500 ученых, проблема не в том, где искать сюжеты, а в том, о чем написать в первую очередь. Так устроены большие университеты, но и в маленьких организациях, настроенных заниматься большой наукой, действуют те же правила. Давайте начнем с основ.
В чем заключается работа?
Хотя пресс-секретари в университетах занимаются самыми разными делами — от освещения встреч совета попечителей до спортивных скандалов и протестов студентов, — роль научного пресс-секретаря куда у`же: сосредоточьтесь на научных исследованиях, объясняйте, что в них нового и почему обществу важно об этом знать. В такой формулировке работа кажется простой, но научным пресс-секретарям в университетах приходится переключаться с астрономии на иммунологию и с психологии на антропологию в течение одной недели. Для этого требуется то и дело дергать рычаг коробки передач в мозгу, но помните, что правила, как писать об исследованиях, в целом одни и те же. В чем состоит новость? Почему это важно? Каков контекст исследования? Иными словами, какие проблемы занимали его авторов? Почему читателям это должно быть интересно? И, наконец, на что указывают новые открытия? Единственное, что меняется от текста к тексту, — язык ученых и особая культура их области.
Где искать истории?
Почти каждый раз, когда я выступаю на тему пиара университетской науки — а это бывало уже десятки раз, — кто-нибудь задает классический вопрос: где вы находите истории? Простой ответ — везде. Но, по правде говоря, примерно так оно и есть. Некоторые представляют себе научный процесс так: воскликнув «Эврика!», лучшие исследователи тут же бросаются к телефону, чтобы связаться с научным пресс-секретарем университета. Или, скажем, начальник отдела, где работает ученый, или декан факультета, тонко чувствующий работу своих коллег, сообщает подобные новости пресс-секретарю. Хотелось бы, чтобы так и было. К сожалению, куда вероятнее, что ученый, начальник отдела или декан даже не подумают позвонить пресс-секретарю, пока не будет сделано все остальное.
Другие считают, что научные пресс-секретари узнают об открытиях ученых, так сказать, осмотически — информация просто перетекает по кампусу, пока ее не поймает антенна пресс-службы. В каком-то смысле это даже ближе к тому, как происходит на самом деле. В Университете штата Огайо мы разработали простые и четкие правила в отношении информационных поводов: что они из себя представляют, когда мы обращаем на них внимание и как их находим. Более 95 % наших историй связаны с публикациями в рецензируемых научных журналах или выступлениями на крупных национальных или
