схватку.
Политические состязания редко бывают честными. У партийных верхов
свои привычки и свои постоянные партнеры по рекламе. Отношения
между ними основаны на привязанности, а может быть, и на чемто бо-
лее загадочном. Конкурс агентств обычно является фикцией, позволяю-
щей громогласно объявлять якобы беспристрастный выбор своего при-
вычного рекламного агентства. Но наши молодые австрийскиекомпаньо-
ны придерживались иной точки зрения. Осознавая, какую колоссальную
известность придает победа на выборах, они решили драться всерьез, сформировали ударную группу и попросили меня возглавить этот отряд.
В состязании принимали участие четверо тяжеловесов местная фирма, прекрасная американка «Янг и Рабикем», автор предыдущей рекламной
кампании партии и потому уверенная в своем преимуществе, два круп-
ных австрийских агентства, и мы, снедаемые жаждой победы.
Я спешно отправился в Вену, чтобы понять, чем она сейчас дышит, и
приняться с компаньонами за работу. Вопервых, побольше разузнать о
конкурентах, определить их возможности, чтобы представить себе их
наиболее вероятный план действий и разрушить его в качестве прелю-
дии к собственной презентации. Нащупать их слабые места, чтобы отпу-
стить несколько убийственных фраз, которые посеют сомнения.
Все решается в какиенибудь два часа, стрелку весов может качнуть каж-
дое слово, каждый образ.
69
Странное шоу, спланированное по минутам, по
вторенное добрый десяток раз и поглощающее на свою подготовку двет-
ри сотни тысяч франков на исследования, на макеты плакатов, на заго-
товки рекламных объявлений.
Короче говоря, несколько напряженных недель яростной мозговой атаки, которая и представляет | суть нашего ремесла. Именно во время этих
бес ; сонных ночей и тревожных рассветов я получаю | энергию, необхо-
димую для того, чтобы тянуть лямку рутинной рекламной работы, по-
грязнув в повседневных мелочах.
Первый герой предвыборной сцены: злодей, иначе говоря дежурный
наци. Ввиду неизбежного разброса нравов в каждой стране есть свой бо-
лее или менее ярко выраженный националист Ле Пен, В Австрии порок
дошел до того, что придал своему Ле Пену внешность Бернара Тапи.
Сорок лет, рот полон зубов, длинных, как безденежный день. Слегка вы-
ступающие клыки выдают склонность к карьеризму, прямой пробор к по-
рядку, но все вместе создает образ этакого наполовину плейбоя, напо-
ловину компанейского вояки, который нравится женщинам, молодежи, толпе то есть избирателям.
У шоуменов набор атрибутов до смешного одинаков: яхта, «БМВ», соб-
ственный реактивный самолет, вертолет, которым он сам управляет.
Только вообразите, каков шик самому, без пилота, приземлиться на пло-
щадке, где собрались на митинг сторонники, и сменить рукоятки управ-
ления на микрофон.
Красавчик играет и в искателя приключений. В ту пору в большой моде
была бесшабашность и вот он без колебаний ныряет в пустоту на эла-
стичном шнуре с самого головокружительного виадука Каринтии. Само
собой, перед объективом камеры! Визжат от восторга хорошенькие дев-
чонки. Франц Враницкий. Человек железный 107 Ловкий и многогранный, наш политик не забывает сыграть и делового человека, принимая вид
