этого творческого рычага. Поразительно, Франц Враницкий. Человек же-
лезный /// но я пришел к тем же психологическим результатам, что и де-
сятью годами раньше в отношении Франсуа Миттерана. Враницкого я
знал только по документам и не мог поверить, что пятидесятитрехлетне-
му австрийцу придутся так впору башмаки моего любимого кандидата.
73
Но когда я познакомлюсь с ним поближе а мне доведется встречаться с
ним десяток раз, он покажется мне второй «Спокойной силой». Однако
мы попали бы в западню, если бы соблазнились легким путем и приня-
лись пережевывать темы 1981 года. При создании рекламного плаката
кампании нам следовало создать новое блюдо по рецепту афиши Мит-
терана.
Была у меня и еще одна навязчивая идея: отобрать у «зеленых» их до-
бычу присвоенную ими тему окружающей среды. Я никогда не понимал, как может существовать экологическая партия. Защита нашей планеты
это битва за жизнь, которая касается нас всех. Какой безумец может
упустить это в своей программе и какая партия может провозгласить в
этом вопросе политику, отличную от политики своих соперников? Ну а
раз так, «зеленые» ни на что не годны, кроме объединения аполитичных
или разочаровавшихся, И мне хотелось ввести в кампанию символ того, что окружающая среда это не охраняемые охотничьи угодья экологи-
стов, а территория, принадлежащая всей Австрии. Такие вещи не декла-
рируются, они подразумеваются. Подобный настрой можно создать
только визуальным рядом. От выборов в памяти остаются только лозун-
ги, но вес слов ничто без визуальных образов. «Спокойная сила» своей
простой формулировкой была лишь заявлена, а утвердила ее церквушка
деревни Сермаж на заднем плане. Без удачного союза текста и образа
не рождается желаемого сообщения.
112 Жак Сегела
Франц Враницкий вызывал у меня ассоциацию с деревом. Крепок свои-
ми народными корнями, ветви тянутся в будущее, гордая осанка, силуэт
грузноват, зато полон жизни. И той врожденной силы, которой не страш-
ны ни бури скандалов, ни жар атак.
Я попросил отыскать к архивах агентства все, какие только есть, фото-
графии деревьев, И вскоре нашел искомое: дуб (древо справедливости), одиноко стоящий (символ власти), вырисовывающийся на горизонте (бу-
дущее) посреди бесконечного луга (окружающая среда).
Примитивно, хмыкнут интеллектуалы. И будут не правы, ведь политиче-
ская кампания не должна оставлять в стороне никого от нобелевского
лауреата до неграмотного, она не должна нести различную смысловую
нагрузку в зависимости от культурного уровня избирателя. Однако эта
кампания должна предоставлять богатый материал для толкования, что-
бы создать многомерный образ своего кандидата.
74
Другой важнейший пункт: выбор концепции. Как сформулировать эту
«Спокойную силу» на австрийский манер более добродушную, чем у
Миттерана, но и более прагматичную? Я остановился на двойной струк-
туре текста, предполагающего сначала вступление в современность и
затем ту радость жизни, которая присуща любому австрийцу. В конце
концов, единственное обязательное условие для того, чтобы быть из-
бранным, без плутовства воплощать собой глубинную сущность избира-
теля. У австрийцев эта сущность двойственна: стремление к результа-
